Microsite.
Microsite, v preklade malá webová stránka alebo mikroweb, je samostatná webová stránka alebo skupina niekoľkých podstránok, ktorá je oddelená od hlavného firemného webu. Slúži na konkrétny účel, najčastejšie na propagáciu jedného produktu, kampane, podujatia alebo témy. Má vlastnú doménu alebo subdoménu a sústredí sa výhradne na jednu tému, na rozdiel od hlavného webu, ktorý zvyčajne obsahuje širokú škálu informácií.
Metafora pre lepšie pochopenie
Ak je hlavný firemný web ako veľký obchodný dom, kde zákazník nájde všetko od potravín po elektroniku, microsite je ako štýlový pop-up stánok postavený na námestí, ktorý predáva len jeden konkrétny produkt. V obchodnom dome sa zákazník ľahko stratí alebo rozptýli, v pop-up stánku vidí presne to, pre čo prišiel, a nič ho neruší od rozhodnutia.
Hlavné znaky microsite
- Vlastná doména alebo subdoména, napríklad letnakampan.vasafirma.sk alebo úplne samostatná doména.
- Úzko zameraný obsah riešiaci jednu tému, produkt alebo cieľovú skupinu.
- Často časovo obmedzené trvanie, viazané na dĺžku kampane.
- Vlastný, zvyčajne kreatívnejší dizajn, ktorý sa môže vizuálne líšiť od hlavnej značky.
Príklad z praxe
Cestovná kancelária CestujemeRadi.sk pri propagácii nového zájazdu do Chorvátska pre rodiny s deťmi vytvorí samostatnú microsite chorvatskosdetmi.sk, ktorá obsahuje pútavé video z destinácie, interaktívnu mapu pláží vhodných pre deti, kalkulačku ceny dovolenky, recenzie spokojných rodín a súťaž o zľavu na zájazd. Návštevník sa tak nemusí preklikávať cez desiatky iných ponúk, ale dostane presne to, čo hľadá.
Hlavné výhody
- Vyššia konverzia, keďže návštevník nie je rozptyľovaný inými ponukami a sústredí sa na jeden cieľ.
- Kreatívna sloboda – microsite nemusí striktne dodržiavať dizajn manuál hlavnej značky a môže experimentovať s odvážnejším vizuálom.
- Lepšie SEO pri kľúčových slovách súvisiacich priamo s kampaňou, ak doména obsahuje relevantný výraz.
- Jednoduché a presné meranie úspešnosti kampane bez skreslenia bežnou návštevnosťou hlavného webu.
- Rýchlejšie a lacnejšie nasadenie v porovnaní s vytváraním novej sekcie v zložitom firemnom systéme.
Kedy je vhodné microsite použiť
Pri uvedení nového produktu na trh, pri sezónnych a marketingových kampaniach, pri organizovaní eventov, konferencií či festivalov, alebo pri vzdelávacích a osvetových projektoch podporujúcich povedomie o značke.
Zhrnutie
Microsite je cielený marketingový nástroj, ktorý sa používa vtedy, keď má cieľová skupina urobiť jedno konkrétne rozhodnutie bez toho, aby musela blúdiť po rozsiahlom firemnom webe. Jeho sila spočíva v jednoduchosti, prehľadnosti a jasnom zameraní na jeden konkrétny cieľ.