DuckDuckGo.

DuckDuckGo je internetový vyhľadávač, ktorý funguje podobne ako Google či Bing, zadáte, čo hľadáte, a on vám zobrazí výsledky. Hlavný rozdiel spočíva v tom, že nesleduje svojich používateľov, neuchováva ich osobné údaje a nevytvára o nich žiadne profily. Vznikol v roku 2008 v USA a jeho názov aj logo (kačka) vychádzajú z detskej hry „Duck, Duck, Goose“. Postupom času sa stal symbolom súkromia na internete a alternatívou pre ľudí, ktorí nechcú, aby ich aktivita bola sledovaná reklamnými spoločnosťami.

Ako DuckDuckGo funguje v praxi

Google prispôsobuje výsledky vyhľadávania osobne – podľa histórie, polohy, veku, záujmov či predchádzajúcich vyhľadávaní. DuckDuckGo naopak ukáže každému používateľovi rovnaké výsledky, pretože o ňom nič nevie. Predstaviť si to možno ako návštevu obchodu – Google je predavač, ktorý si zapamätá vašu tvár, sleduje, pri ktorých regáloch sa zdržíte najdlhšie, a následne vás týždne prenasleduje reklamou na presne ten tovar, ktorý ste si prezerali. DuckDuckGo je naopak anonymný predavač, ktorý vám pomôže nájsť hľadané informácie, no v momente, keď odídete, na vás úplne zabudne.

Príklad z praxe

Ak niekto hľadá na Google informácie o novom kávovare, ktorý chce kúpiť ako darček, nasledujúce týždne ho na Facebooku, spravodajských weboch aj YouTube budú „prenasledovať“ reklamy na kávovary. Pri DuckDuckGo dostane používateľ výsledky, no žiadna reklama ho po internete nebude naháňať, pretože vyhľadávač si jeho aktivitu neukladá.

Z čoho má DuckDuckGo zisk

Aj DuckDuckGo zobrazuje reklamy, no výhradne na základe toho, čo používateľ práve vyhľadáva, nie na základe toho, kto daný používateľ je. Ak niekto napíše „bežecké topánky“, uvidí reklamu na bežecké topánky, no vyhľadávač si nezapamätá, že práve on túto tému hľadal.

Hlavné výhody pre používateľa

• Skutočné súkromie – nevytvára sa žiadny profil používateľa, IP adresa ani história vyhľadávania sa neukladajú.
• Koniec „bubliny filtrov“ – na rozdiel od personalizovaných výsledkov Google zobrazuje DuckDuckGo všetkým používateľom rovnaké, objektívne výsledky pre dané kľúčové slovo.
• Menej personalizovanej a otravnej reklamy naprieč internetom.
• Vlastný prehliadač a rozšírenia blokujúce skryté sledovacie kódy (trackery) na navštívených weboch.

Prečo je DuckDuckGo dôležitý aj pre marketérov

Predstavuje rastúci trend digitálneho súkromia a jeho používatelia sú často technologicky zdatnejší ľudia s vyššími príjmami, skeptickí voči klasickej agresívnej reklame. Na DuckDuckGo nefunguje behaviorálny retargeting podľa histórie prehliadania – reklama sa tu zobrazuje čisto kontextovo, teda podľa toho, čo používateľ hľadá práve v danej chvíli, bez ohľadu na jeho predchádzajúcu aktivitu.

Zhrnutie

DuckDuckGo je vyhľadávač postavený na ochrane súkromia, ktorý namiesto personalizovaných výsledkov a sledovania ponúka rovnaké, objektívne výsledky pre všetkých a reklamu založenú výlučne na aktuálnom vyhľadávacom dopyte, nie na histórii používateľa.