3D dizajn.

3D dizajn je tvorba trojrozmerných (priestorových) objektov, scén a vizuálov pomocou špecializovaného softvéru. Na rozdiel od plochej 2D grafiky má každý objekt výšku, šírku aj hĺbku, takže ho možno otáčať, osvetliť a zobraziť z ľubovoľného uhla. Výsledkom môže byť fotorealistický obrázok, animácia, interaktívny model na webe alebo podklad pre 3D tlač či výrobu.

Ako 3D dizajn funguje v praxi

Dizajnér najprv vytvorí 3D model (tvar objektu), potom mu priradí materiály a textúry (drevo, sklo, kov, látka), nastaví svetlo a kameru a nakoniec scénu vykreslí, čomu sa hovorí rendering. Najčastejšie sa používajú nástroje ako Blender, Cinema 4D, 3ds Max alebo KeyShot. Hotový model sa dá použiť ako statický obrázok, video, animácia alebo interaktívny prvok na webe.

Príklad z praxe

Značka, ktorá predáva dizajnový nábytok, nemusí fotiť každú sedačku v každej farebnej variante v ateliéri. Stačí raz vytvoriť 3D model a vyrenderovať ho v desiatkach farieb a interiérov. Zákazník si navyše môže model na e-shope otáčať alebo si ho cez rozšírenú realitu premietnuť priamo do svojej obývačky.

Kde sa 3D dizajn využíva v marketingu

Produktové vizualizácie a reklamné bannery, videá a animácie na sociálne siete, interaktívne 3D prehliadače produktov v e-shopoch, AR skúšanie produktov, vizualizácie obalov ešte pred výrobou, ale aj prezentácie architektúry a interiérov.

Hlavné výhody 3D dizajnu

• Úspora nákladov na fotenie, keďže odpadá produkcia, prenájom ateliéru aj logistika vzoriek.
• Možnosť vizualizovať produkt ešte pred jeho výrobou, čo umožňuje testovať záujem zákazníkov vopred.
• Jednoduché vytváranie variantov (farby, materiály, prostredia) z jedného modelu.
• Vyššia angažovanosť a konverzie vďaka interaktívnym prehliadačom, ktoré zákazníkovi umožnia produkt detailne preskúmať.
• Konzistentný a prémiový vizuál kampane bez závislosti od počasia, lokácie či modelov.

Na čo si dať pozor

Kvalitný 3D model a rendering vyžadujú čas, zručnosti a výkonný hardvér, preto počiatočná investícia môže byť vyššia než pri klasickej fotografii. Pri weboch je tiež dôležité optimalizovať veľkosť 3D súborov, aby nespomaľovali načítanie stránky.

Zhrnutie

3D dizajn umožňuje vytvárať realistické a flexibilné vizuály produktov aj celých scén bez fyzického fotenia. Pre marketing prináša úsporu nákladov, väčšiu kreatívnu voľnosť a nové formy interakcie so zákazníkom, od fotorealistických reklám až po AR skúšanie produktov.