Bidding Fox.
Bidding Fox je nástroj na automatické riadenie ponúk (cena za klik) v produktových porovnávačoch Heureka (CZ aj SK) a Zboží.cz. Funguje ako rozšírenie v platforme Mergado a niekoľkokrát denne upravuje ceny za klik podľa aktuálnych dát. Úlohou nástroja je zabezpečiť vysoké pozície pre produkty, ktoré sa dobre predávajú, a obmedziť reklamu na tie, ktoré nepredávajú.
Ako Bidding Fox funguje v praxi
Nástroj sa pripája na produktový XML feed a dáta z porovnávačov, voliteľne aj na Google Analytics, a z nich vyhodnocuje predajný potenciál jednotlivých produktov. Používateľ si nastaví vlastné stratégie a pravidlá, napríklad cieľové PNO (pomer nákladov a tržieb), maximálnu cenu za klik, ponúkanie len na určitých pozíciách alebo reakciu na ceny konkurencie. Po dosiahnutí stanoveného PNO môže nástroj produkt automaticky pozastaviť alebo znížiť ponuku. Nasadenie trvá pár minút, keďže využíva dopyty vytvorené v Mergade.
Príklad z praxe
E-shop s kozmetikou má na Heureke tisíce produktov a ručne nestíha sledovať ceny za klik. Po nasadení Bidding Fox nastaví vyššie ponuky na bestsellery s dobrým PNO, na produkty s nulovými tržbami ponuky zníži a produkty, ktoré presiahnu 15 % PNO, automaticky vypne. Reklamný rozpočet sa tak presunie tam, kde prináša tržby, a e-shop ušetrí hodiny manuálnej práce.
Hlavné funkcie
Automatické riadenie ponúk na Heureke a Zboží.cz, vlastné stratégie podľa kategórií, značiek či produktov, limity na PNO a maximálnu cenu za klik, sledovanie cien a pozícií konkurencie a reporty o výkone. Do rodiny nástrojov patria aj Bidding Fox Elements (dodatočné dáta do feedu), Fox Data+ (prehľady sortimentu) a Pricing Fox (sledovanie cien konkurencie).
Hlavné výhody Bidding Fox
- Výrazná úspora času, keďže ponuky sa upravujú automaticky a nepretržite.
- Lepšia efektivita rozpočtu vďaka limitom na PNO a vypínaniu nerentabilných produktov.
- Pozornosť sa sústredí na produkty s najvyšším predajným potenciálom.
- Možnosť reagovať na konkurenciu a jej ceny.
- Jednoduché nasadenie cez Mergado a fixná cena bez ohľadu na počet produktov (79 € mesačne, 30 dní zdarma na vyskúšanie).
Na čo si dať pozor
Nástroj pracuje len s Heurekou a Zboží.cz, nie s Google Shopping. Kvalita výsledkov závisí od kvality feedu a správne nastavených stratégií, preto treba ceny a PNO pravidelne kontrolovať. Je tiež viazaný na Mergado, takže ho využijú najmä e-shopy a agentúry, ktoré s ním už pracujú.
Zhrnutie
Bidding Fox je automat na riadenie ponúk pre Heureku a Zboží.cz, ktorý šetrí čas, zlepšuje PNO a presúva rozpočet na produkty, ktoré skutočne predávajú. Je užitočný najmä pre e-shopy s veľkým sortimentom, ktoré nechcú ručne sledovať tisíce ponúk.