AI generated content (AIGC).

AI Generated Content (AIGC), po slovensky obsah generovaný umelou inteligenciou, je akýkoľvek typ obsahu – text, obrázok, video, zvuk či kód, ktorý je vytvorený pomocou nástrojov umelej inteligencie namiesto človeka. AI systémy sa naučili rozpoznávať vzory v obrovskom množstve dát a na základe toho dokážu vytvárať nový, originálny obsah podľa zadania (tzv. promptu).

Ako AIGC funguje v praxi

Namiesto hodín práce stačí zadať AI nástroju konkrétne zadanie, napríklad „Napíš mi pútavý príspevok na Instagram o novom letnom menu v našej kaviarni“ a do pár sekúnd je hotový návrh textu k dispozícii.

Najznámejšie nástroje na tvorbu AIGC

ChatGPT, Claude a Gemini na generovanie textov a nápadov; Midjourney, DALL·E a Stable Diffusion na tvorbu obrázkov a vizuálov; Synthesia a HeyGen na AI videá s virtuálnymi avatarmi; ElevenLabs na generovanie hlasu a podcastov; Sora a Runway na tvorbu videí z textového popisu.

Príklad z praxe

Malá značka s prírodnou kozmetikou potrebuje 20 popisov produktov, vizuály na sociálne siete, krátke reklamné video a newsletter pre zákazníkov. Popisy vygeneruje ChatGPT za 10 minút, vizuály vytvorí v Midjourney, video poskladá v Runway a newsletter napíše AI asistent. Práca, ktorá by predtým trvala týždeň a stála stovky eur, sa dnes zvládne jedným človekom za jedno popoludnie.

AIGC ako asistent, nie náhrada

Najlepšie výsledky prináša prístup „human-in-the-loop“ (človek v procese), AI urobí väčšinu rutinnej práce, ako je prvý koncept, rešerš alebo kostra textu, zatiaľ čo človek dodá emóciu, osobný príbeh a finálnu kontrolu faktov.

Príklad s výberovou kávou

Pri uvádzaní desiatich nových produktov kávy na trh by písanie a prekladanie popisov, príspevkov a newsletterov ručne zabralo celý víkend. S AIGC stačí zadať parametre produktu a tón komunikácie, a AI za pár minút vygeneruje desať rôznych popisov, návrhy na Instagram s hashtagmi aj pútavý e-mail, ktoré človek už len skontroluje a mierne upraví.

Hlavné výhody AIGC

• Neuveriteľná rýchlosť – práca, ktorá by grafikovi alebo copywriterovi trvala hodiny, sa zvládne za sekundy, čím sa skracuje čas uvedenia kampaní na trh.
• Pomoc pri prekonaní tvorivého bloku, keďže AI dokáže rýchlo navrhnúť viacero osnov alebo nápadov na začiatok.
• Nižšie náklady na tvorbu veľkého množstva obsahu, čo je dostupné aj pre malé firmy.
• Možnosť personalizácie vo veľkom – rýchla tvorba viacerých verzií jednej reklamy prispôsobených rôznym cieľovým skupinám.

Na čo si dať pozor

AI nemá skutočné vedomie a učí sa z dát dostupných na internete, preto môže trpieť takzvanými halucináciami – vymyslením nepravdivých faktov alebo štatistík. Vygenerovaný obsah je preto vždy potrebné pred publikovaním overiť. Google navyše penalizuje nekvalitný, čisto skopírovaný AI obsah bez pridanej hodnoty, preto je dôležité obsah upravovať, poľudšťovať a dopĺňať o vlastný štýl a fakty.

Zhrnutie

AIGC nie je náhradou tvorcov obsahu, ale ich rýchlym asistentom. Najväčšiu hodnotu prináša vtedy, keď rýchlosť a škálovateľnosť umelej inteligencie dopĺňa ľudská kreativita, kontrola faktov a osobný, autentický tón komunikácie.