Banner.
Banner je grafická reklamná plocha, ktorá sa zobrazuje na webových stránkach, v aplikáciách alebo v e-mailoch. Môže byť statický (obrázok), animovaný (GIF, HTML5) alebo video. Zvyčajne obsahuje logo značky, krátke posolstvo, vizuál produktu a tlačidlo s výzvou k akcii (CTA), po kliknutí na ktoré sa používateľ dostane na web alebo do e-shopu. Banner je základným formátom display reklamy.
Ako banner funguje v praxi
Banner sa vytvára v štandardných rozmeroch, ktoré podporujú reklamné systémy (napríklad Google Display Network), najčastejšie 300×250, 728×90, 160×600, 300×600 alebo 320×100 pre mobil. Inzerent nahrá grafiku, nastaví cielenie (záujmy, lokalita, remarketing) a rozpočet a systém banner zobrazuje na relevantných weboch. Platí sa najčastejšie za kliknutie (CPC) alebo za tisíc zobrazení (CPM). Banner možno umiestniť aj priamo na vlastný web, napríklad na hlavnú stránku s aktuálnou akciou.
Príklad z praxe
E-shop s kávou spustí kampaň na letnú akciu. Vytvorí banner s fotkou ľadovej kávy, nadpisom „Cold brew -20 %“ a tlačidlom „Nakupovať“. Banner sa zobrazuje čitateľom gastro a lifestyle blogov a zároveň ľuďom, ktorí už e-shop navštívili, ale nenakúpili (remarketing). Kliknutím sa dostanú priamo na stránku s akciovou ponukou.
Čo robí banner úspešným
Jasné a stručné posolstvo, kvalitný a pútavý vizuál, výrazné CTA, konzistentnosť s vizuálnou identitou značky, čitateľnosť aj na malých obrazovkách a prepojenie s landing page, ktorá zodpovedá tomu, čo banner sľubuje.
Hlavné výhody bannerov
- Vizuálne upútajú pozornosť a pomáhajú budovať povedomie o značke.
- Široký dosah vďaka reklamným sieťam.
- Presné cielenie a možnosť remarketingu.
- Merateľnosť zobrazení, kliknutí aj konverzií.
- Jednoduché testovanie viacerých verzií (A/B testy) a rýchla úprava kampane.
Na čo si dať pozor
Banner mnohí používatelia ignorujú (tzv. bannerová slepota) alebo blokujú adblockerom, preto je dôležitý kreatívny a relevantný obsah. Preplnený banner s množstvom textu nefunguje, lepšie je jedno jasné posolstvo. Rovnako treba dbať na to, aby bol banner čitateľný na mobile a aby sa po prekliku zákazník dostal na zodpovedajúcu stránku, nie len na všeobecný úvod webu.
Zhrnutie
Banner je vizuálny reklamný formát, ktorý zvyšuje povedomie o značke a privádza návštevníkov na web. Pri dobrej kreatíve, správnom cielení a prepojení na relevantnú landing page patrí medzi účinné nástroje display reklamy.