Boosting.

Boosting (z anglického „to boost“ – posilniť, zosilniť) je marketingová technika, pri ktorej za poplatok umelo zvýšite dosah svojho príspevku na sociálnych sieťach. Zaplatíte za to, aby váš obsah videlo viac ľudí, než by ho videlo organicky (zadarmo). Najčastejšie sa s boostingom stretnete na Facebooku a Instagrame, kde je táto funkcia priamo dostupná pri každom príspevku formou tlačidla „Boost post“ alebo „Propagovať príspevok“.

Ako boosting funguje v praxi

Príspevok na firemnom profile organicky uvidí len malá časť sledovateľov, obvykle 2 až 8%, keďže algoritmy sociálnych sietí uprednostňujú obsah od priateľov a rodiny pred firemným obsahom. Boostingom dáte príspevku „injekciu“ v podobe rozpočtu,  zobrazí sa väčšiemu počtu ľudí, môžete si určiť cieľovú skupinu (vek, lokalita, záujmy) a nastaviť dĺžku kampane aj denný rozpočet.

Príklad z praxe

Kaviareň v Bratislave, ktorá uverejní fotku novej sezónnej limonády, ju organicky ukáže napríklad len 150 ľuďom z 3 000 sledovateľov. Po investícii 20€ na 5 dní s cielením na vek 20 – 45 rokov, lokalitu do 5km od kaviarne a záujmy súvisiace s kávou a gastronómiou sa príspevok zobrazí až 8 000 relevantným ľuďom v okolí, z ktorých niekoľko desiatok zákazníkov si limonádu prídu vyskúšať.

Rozdiel medzi Boostingom a plnohodnotnou reklamou (Ads Manager)

Boosting je ako rýchle občerstvenie – jednoduchý, rýchly a okamžite riešiaci potrebu viditeľnosti, no s obmedzenými nastaveniami. Je ideálny na budovanie povedomia o značke a zbieranie lajkov či komentárov. Plnohodnotná reklamná kampaň cez Správcu reklám je naopak ako menu v luxusnej reštaurácii – vyžaduje viac času na nastavenie, no ponúka pokročilé možnosti, napríklad cielenie na ľudí, ktorí už navštívili web, detailné meranie predajov alebo testovanie rôznych verzií vizuálov.

Hlavné výhody boostingu

• Extrémna jednoduchosť – propagáciu je možné spustiť z mobilu alebo počítača na pár kliknutí bez marketingových skúseností.
• Presné cielenie podľa mesta, veku, pohlavia či záujmov, čím sa peniaze nemíňajú naslepo.
• Nízka bariéra vstupu – kampaň je možné spustiť už od sumy 1€ na deň.
• Okamžité výsledky – lajky, komentáre a zdieľania sa začnú zbierať takmer ihneď po schválení platformou.

Zlaté pravidlo úspešného boostingu

Nikdy by sa nemal propagovať príspevok, ktorý organicky vôbec nezaujal existujúce publikum. Ak príspevok nefunguje ani zadarmo, platená propagácia problém nevyrieší, len rýchlejšie minie rozpočet – boostovať sa oplatí len tie príspevky, ktoré už samy dosahujú nadpriemerný počet reakcií.

Zhrnutie

Boosting je rýchly a jednoduchý spôsob, ako za poplatok zvýšiť dosah príspevku na sociálnych sieťach a osloviť konkrétnu cieľovú skupinu. Je vhodný najmä na budovanie povedomia o značke a podporu jednorazových akcií, no pri komplexnejších marketingových cieľoch je vhodnejšie využiť pokročilejšie možnosti reklamného systému.