Brand book.
Brand book (po slovensky príručka značky) je dokument, ktorý zhromažďuje pravidlá, hodnoty a vizuálnu identitu značky na jednom mieste. Určuje, ako značka vyzerá, ako komunikuje a ako sa správa, aby pôsobila jednotne vo všetkých kanáloch, od loga a webu až po reklamy a sociálne siete. Slúži ako návod pre interný tím, agentúry, grafikov aj externých dodávateľov.
Čo brand book obsahuje
Príbeh a poslanie značky, hodnoty a archetyp, cieľovú skupinu a pozicionovanie, tón komunikácie (tone of voice), logo a pravidlá jeho použitia (ochranná zóna, minimálna veľkosť, zakázané úpravy), farebnú paletu, typografiu, štýl fotografií a ilustrácií, ukážky aplikácie na vizitkách, obaloch, sociálnych sieťach či reklamách.
Ako brand book funguje v praxi
Keď agentúra, grafik alebo copywriter vytvára kampaň, nájde v brand booku presné farby (HEX kódy), fonty, príklady komunikácie a pravidlá pre logo. Vďaka tomu nemusí hádať a výsledok zodpovedá značke. Nový člen tímu sa rýchlo zorientuje a značka sa nerozpadne na desiatky odlišných štýlov.
Príklad z praxe
Značka prírodnej kozmetiky má brand book, v ktorom je definovaná jemná zemitá farebná paleta, hlavný font, priateľský a jednoduchý tón textov a pravidlo, že fotky majú prirodzené svetlo. Keď sa spustí nová kampaň na Meta a Google, grafik, copywriter aj PPC špecialista pracujú podľa rovnakých pravidiel a reklamy aj web pôsobia ako jeden celok.
Hlavné výhody brand booku
- Jednotný a konzistentný vzhľad aj komunikácia vo všetkých kanáloch.
- Silnejšia rozpoznateľnosť a dôveryhodnosť značky.
- Rýchlejšia a jednoduchšia práca pre tím aj externých dodávateľov.
- Menej chýb a nedorozumení pri tvorbe materiálov.
- Ochrana identity značky pri raste firmy a spolupráci s viacerými partnermi.
Na čo si dať pozor
Brand book má byť živý dokument, nie archív. Treba ho aktualizovať, keď sa značka vyvíja, a hlavne ho aj reálne používať. Príliš zložitý alebo rozsiahly dokument nikto nečíta, preto je lepšie držať ho prehľadný, s jasnými príkladmi a použiteľnými podkladmi na stiahnutie, napríklad logá a fonty.
Zhrnutie
Brand book je príručka značky, ktorá zjednocuje vizuálnu identitu, tón komunikácie a hodnoty na jednom mieste. Vďaka nemu značka pôsobí konzistentne, profesionálne a dôveryhodne, bez ohľadu na to, kto pre ňu práve tvorí obsah.