Content plán.

Content plán (alebo redakčný plán) je strategický dokument alebo kalendár, v ktorom sú naplánované všetky formy a druhy obsahu, ktoré bude značka publikovať v digitálnych kanáloch – najčastejšie na sociálnych sieťach, blogu, webe, v e-mailových kampaniach alebo video platformách. Jeho cieľom je zabezpečiť pravidelnú, konzistentnú a efektívnu komunikáciu so zákazníkmi.

Hlavné prvky content plánu

• Dátum a čas publikovania: Kedy bude daný obsah zverejnený.
• Typ obsahu: Napríklad blogový článok, príspevok na Facebook, video na YouTube, infografika a pod.
• Téma a cieľová správa: O čom bude obsah a akú hlavnú myšlienku má odovzdať.
• Cieľová skupina: Koho má obsah osloviť – napríklad nových zákazníkov, existujúcich klientov, fanúšikov značky a pod.
• Distribučný kanál: Na ktorom médiu sa obsah objaví – web, sociálne siete, e-mail newsletter atď.
• Zodpovedná osoba: Kto je zodpovedný za vytvorenie, schválenie a publikovanie obsahu.

Prečo je content plán dôležitý?

Dobré naplánovanie obsahu pomáha firmám systematicky budovať značku, rozvíjať vzťahy so zákazníkmi a plniť marketingové ciele. Vďaka content plánu:

• nevynecháte dôležité príležitosti ako sezónne kampane či sviatky,
• môžete včas pripravovať kvalitný obsah bez stresu,
• dokážete efektívnejšie koordinovať prácu v tíme,
• dlhodobo posilňujete online prítomnosť značky.

Príklad jednoduchého content plánu

Tu je ukážka redakčného plánovania na 1 týždeň pre menšiu značku na sociálnych sieťach:

Zhrnutie

Content plán je základným nástrojom každého úspešného online marketingu. Pomáha plánovať, organizovať a pravidelne publikovať cielený obsah, ktorý buduje značku, zvyšuje záujem zákazníkov a prispieva k dosahovaniu obchodných výsledkov. Pre začiatočníkov aj skúsených marketérov predstavuje neoceniteľnú pomôcku v každodennej práci.