CPA .
CPA je skratka pre Cost Per Action, čo v preklade znamená cena za akciu. Ide o model online reklamy, pri ktorom inzerent platí iba vtedy, keď používateľ vykoná určitú – vopred definovanú – akciu (prípadne o metriku, ktorá je využiteľná aj pri iných typoch kampaní ako ukazovateľ efektivity kampaní).
Čo znamená „akcia“ v CPA?
„Akcia“ môže znamenať rôzne aktivity v závislosti od cieľa kampane. Napríklad:
- nákup produktu,
- vyplnenie registračného formulára,
- prihlásenie na odber e-mailov (newsletter),
- stiahnutie aplikácie,
- kliknutie na špecifickú stránku alebo tlačidlo.
Prečo je CPA dôležité?
CPA patrí medzi najefektívnejšie spôsoby platenia za online reklamu, pretože inzerent platí iba za konkrétne výsledky. To znamená, že reklama prináša hodnotu len vtedy, keď používateľ naozaj urobí požadovanú akciu.
Výpočet CPA
CPA sa vypočíta ako pomer medzi celkovými nákladmi na reklamu a počtom dokončených akcií:
CPA = Celkové náklady na kampaň / Počet vykonaných akcií
Príklad: Ak ste minuli 100 € a získali 20 konverzií (napr. nákupov), CPA je 5 €.
Výhody a nevýhody CPA modelu
Výhody:
- Platenie len za skutočný výkon (konverzie).
- Lepšia kontrola nad rozpočtom.
- Motivácia dodávateľa reklamy dosiahnuť reálne výsledky.
Nevýhody:
- Zložitejšie nastavenie merania konverzií.
- CPA kampane môžu byť drahšie na spustenie (napr. vyžadujú kvalitnú stránku, správne meranie atď.).
- Menej vhodné pre značky, ktoré cielia hlavne na povedomie a nie konverzie.
Kde sa model CPA využíva?
CPA model je bežný v oblastiach ako:
- Affiliate marketing – partner propaguje produkty a zarába províziu z každého predaja.
- Reklamy na sociálnych sieťach – platíte len za konverzie.
- Google Ads – pri kampaniach zameraných na konverzie.
Zhrnutie
CPA (Cost Per Action) je reklamným modelom, v ktorom inzerent platí iba za splnenie konkrétnej akcie používateľa. Je výhodný z hľadiska efektivity a návratnosti investície, najmä pri výkonnostne orientovaných kampaniach. Pre úspešné využitie CPA je nevyhnutné mať dobre nastavené meranie a sledovanie konverzií.