CPP.

CPP (Cost Per Point) – Cena za ratingový bod je skratka anglického výrazu Cost Per Point, čo v preklade znamená náklady na jeden bod sledovanosti. Ide o ukazovateľ, ktorý sa najčastejšie používa v televíznej, rozhlasovej a outdoorovej reklame. Jednoducho povedané, CPP hovorí, koľko peňazí je potrebné zaplatiť za to, aby reklamu videlo 1 % cieľovej skupiny (takzvaný jeden ratingový bod alebo GRP – Gross Rating Point).

Ako sa CPP počíta

CPP = cena reklamnej kampane ÷ počet získaných GRP bodov.

Príklad z praxe

Reklamný spot v televízii, ktorý stojí 5 000€ a dosiahne sledovanosť 10 GRP bodov (teda celkový zásah 10% cieľovej skupiny), má CPP = 5 000€ ÷ 10 = 500€. Znamená to, že oslovenie 1% cieľovej skupiny stálo 500€.

Predstavte si to ako nákup potravín

Rovnako ako pri nákupe múky nekupujeme podľa ceny celého balenia, ale podľa ceny za kilogram, aby sme zistili, ktoré balenie je skutočne výhodnejšie, CPP funguje ako „cena za kilogram“ vo svete reklamy – pomáha zistiť, či je reklama v konkrétnej televízii alebo čase naozaj cenovo výhodná, alebo len na prvý pohľad vyzerá lacnejšie.

Porovnanie dvoch televíznych staníc

Televízia A ponúka reklamný čas za 10 000€ s dosahom 50% cieľovej skupiny (50 bodov), čo dáva CPP 200€ za bod. Televízia B ponúka reklamu za 8 000€ s dosahom len 25% cieľovej skupiny (25 bodov), čo dáva CPP 320€ za bod. Hoci ponuka Televízie B vyzerá na prvý pohľad lacnejšia, Televízia A je v skutočnosti výhodnejšia, pretože oslovenie jedného percenta divákov vychádza lacnejšie.

Prečo je CPP dôležitý

Je jedným z najpoužívanejších ukazovateľov pri plánovaní a vyhodnocovaní mediálnych kampaní, keďže umožňuje porovnávať efektivitu rôznych médií, časových slotov alebo TV staníc medzi sebou na jednotnej škále.

Hlavné výhody sledovania CPP

• Objektívne porovnanie ponúk rôznych médií aj pri odlišných cenách a sledovanosti.
• Efektívne plánovanie rozpočtu – pri známom priemernom CPP je možné vopred odhadnúť potrebnú investíciu na dosiahnutie požadovaného zásahu.
• Lepšia vyjednávacia pozícia pri rokovaní s médiami o cenách reklamného priestoru.
• Spätná kontrola úspešnosti kampane a efektivity vynaložených prostriedkov.

Zhrnutie

CPP je metrika, ktorá ukazuje, koľko stojí oslovenie 1 % cieľovej skupiny v televízii, rádiu alebo inom masovom médiu. Je to najlepší spôsob, ako objektívne porovnať rôzne mediálne ponuky a zistiť, či firma za svoje peniaze získava adekvátny počet divákov alebo poslucháčov.