CTR.

CTR (Click-Through Rate), po slovensky miera prekliku, vyjadruje, aké percento ľudí kliklo na reklamu, odkaz alebo e-mail z celkového počtu tých, ktorí ho videli.

Ako sa CTR počíta

CTR (%) = (počet kliknutí ÷ počet zobrazení) × 100. Pri 1 000 zobrazeniach reklamy a 30 kliknutiach vychádza CTR na 3 %.

Aké CTR je dobré

Priemerné hodnoty sa líšia podľa kanála. Vo vyhľadávaní Google Ads sa CTR zvyčajne pohybuje medzi 3 až 5 %, v displejovej reklame medzi 0,4 až 1 %, v e-mail marketingu medzi 2 až 5 %. Hodnoty sú len orientačné a líšia sa podľa odvetvia a cieľovej skupiny.

Prečo je CTR dôležité

Nízke CTR signalizuje, že reklama alebo obsah nezaujali cieľovú skupinu. V Google Ads navyše platí, že vyššie CTR znamená nižšiu cenu za klik, keďže systém odmeňuje relevantné reklamy.

Ako zvýšiť CTR

• Používať pútavé a konkrétne titulky s jasným benefitom.
• Pridať jasnú výzvu na akciu (napríklad „Kúpte teraz“ alebo „Stiahnite zdarma“).
• Použiť kvalitné obrázky alebo videá.
• Cieliť presne na relevantné publikum.
• Uvádzať konkrétne čísla a percentá.

Na čo si dať pozor

Vysoké CTR ešte neznamená úspech, ak ľudia po kliknutí nenakúpia ani nevykonajú ďalší krok, reklama napriek dobrému CTR nemusí byť skutočne efektívna.

Zhrnutie

CTR je v podstate hlas zákazníkov – ukazuje, či reklama alebo obsah ľudí skutočne oslovuje. Pravidelné sledovanie a optimalizácia CTR pomáha šetriť náklady na reklamu a zvyšovať počet návštevníkov webu.