Display reklama.

Display reklama je forma online reklamy, ktorá využíva vizuálne prvky – obrázky, grafiku, animácie alebo videá – na propagáciu produktov, služieb alebo značky. Tieto reklamy sa zobrazujú na webových stránkach, v mobilných aplikáciách alebo na sociálnych sieťach vo forme takzvaných bannerov. Na rozdiel od textovej reklamy vo vyhľadávači, ktorá reaguje na to, čo používateľ práve hľadá, display reklama upúta pozornosť predovšetkým vizuálne – farbami, obrázkami a kreatívnym dizajnom, a zobrazuje sa na portáloch, spravodajských weboch, blogoch či v aplikáciách, ktoré si potenciálny zákazník práve prezerá.

Ako display reklama funguje

Predstavte si billboard pri diaľnici – display reklama je jeho digitálnym ekvivalentom. Zobrazuje sa vďaka reklamným sieťam, z ktorých najznámejšia je Google Display Network, ktoré spájajú inzerentov s tisíckami webových stránok po celom svete.

Príklad remarketingu

Keď si niekto na e-shope prezerá červené tenisky, ale nekúpi ich, o hodinu neskôr sa mu na spravodajskom portáli môže zobraziť banner s presne tými istými teniskami a výzvou typu „Stále nad nimi váhate? Dnes máte dopravu zadarmo!“. Tento typ reklamy sa nazýva remarketing (alebo retargeting) a ukazuje silu display reklamy, dokáže sa pripomenúť človeku, ktorý už o produkt prejavil záujem, a priviesť ho späť k nákupu.

Praktický príklad

E-shop s detskou obuvou môže vytvoriť atraktívny banner s fotkou topánok a zľavou, nastaviť jeho zobrazovanie rodičom detí vo veku 2 – 10 rokov, cieliť na návštevníkov webov o rodičovstve alebo detskej móde, a súčasne využívať remarketing na ľudí, ktorí e-shop navštívili, ale nič nekúpili. Výsledkom je, že sa značka neustále pripomína potenciálnym zákazníkom a zvyšuje sa pravdepodobnosť ich návratu a nákupu.

Hlavné výhody display reklamy

• Buduje povedomie o značke – aj bez okamžitého kliknutia si používateľ podvedome zapamätá logo a farby značky.
• Umožňuje presné cielenie na publikum podľa mesta, veku, záujmov či správania používateľov.
• Vizuálna príťažlivosť – ľudský mozog spracováva obrázky výrazne rýchlejšie ako text, čo umožňuje osloviť diváka rýchlejšie a intenzívnejšie.
• Presná merateľnosť – presne je vidieť, koľko ľudí banner videlo, koľko naň kliklo a koľko z nich reálne nakúpilo.
• Flexibilita rozpočtu, keďže kampaň možno spustiť s malým rozpočtom a priebežne ju upravovať alebo optimalizovať.

Tip na záver

Display reklama funguje najlepšie ako „otvárač dverí“ – pri uvádzaní nového produktu na trh, pri budovaní širšieho povedomia o značke, alebo pri pripomenutí sa zákazníkom, ktorí dlhšie nenakúpili. Kľúčom k úspechu je pútavý vizuál v kombinácii s jasnou výzvou k akcii, napríklad tlačidlom „Nakúpiť so zľavou“.

Zhrnutie

Display reklama je vizuálna forma online reklamy, ktorá slúži predovšetkým na budovanie povedomia o značke a pripomínanie sa potenciálnym zákazníkom. Vďaka presnému cieleniu, merateľnosti a nástrojom ako remarketing dokáže efektívne dopĺňať výkonnostné kampane a podporovať dlhodobý vzťah so zákazníkom.