Google Ads Planner.

Google Ads Planner, presnejšie nazývaný Google Keyword Planner (Plánovač kľúčových slov), je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, ktorý je súčasťou platformy Google Ads. Pomáha nájsť vhodné kľúčové slová pre reklamné kampane a zároveň ukazuje, koľko ľudí tieto slová na Google vyhľadáva a koľko za nich možno zaplatiť v rámci reklamy.

Ako Google Ads Planner funguje v praxi

Predstavte si, že si chcete otvoriť kamennú predajňu s kávou, ale neviete, na ktorej ulici v meste chodí najviac ľudí – Google Ads Planner je presne takýto nástroj, no pre internetový svet. Ukáže, čo ľudia na internete vyhľadávajú, ako často to hľadajú a aká veľká je konkurencia v danom odbore.

E-shop s ručne vyrábanými sviečkami môže do nástroja zadať výraz „ručne robené sviečky“ a získa mesačný počet vyhľadávaní (napríklad „sójové sviečky“ hľadá 2 400 ľudí mesačne), mieru konkurencie medzi inzerentmi, odhadovanú cenu za klik (CPC) a súvisiace návrhy slov, napríklad „vonné sviečky darček“ alebo „sviečky bez parafínu“. Na základe týchto údajov sa dá rozhodnúť, ktoré slová sa oplatí použiť v reklame na oslovenie čo najviac ľudí pri rozumných nákladoch.

Prečo je Google Ads Planner užitočný aj bez platenej reklamy

Mnohí ľudia si myslia, že nástroj slúži len na nastavenie platených Google reklám, čo je omyl, ide o cennú pomôcku aj pri prieskume trhu a tvorbe obsahu. Ukazuje, aký jazyk zákazníci reálne používajú, čo pomáha rozhodnúť, o čom písať články na blog, ako nazvať kategórie v e-shope alebo či má vôbec zmysel spúšťať predaj nového produktu.

Príklad z praxe

Firma ponúkajúca tepovanie sedačiek v Bratislave váha, či použiť výraz „čistenie sedačiek Bratislava“ alebo „tepovanie sedačiek Bratislava“. Po zadaní oboch výrazov do Plánovača kľúčových slov zistí, že „tepovanie sedačiek Bratislava“ hľadá priemerne 1 500 ľudí mesačne, zatiaľ čo „čistenie sedačiek Bratislava“ len 150 ľudí. Vďaka tomu presne vie, ktoré slovné spojenie musí na webe použiť ako prioritné, aby ju ľudia reálne našli.

Hlavné výhody Google Ads Plannera

• Je úplne zadarmo – stačí mať vytvorený bezplatný účet v Google Ads.
• Poskytuje reálne dáta priamo od Googlu, teda mimoriadne presné a spoľahlivé informácie.
• Odhaľuje sezónnosť dopytu, napríklad že záhradný nábytok ľudia začínajú hľadať už vo februári, nie až v máji.
• Poskytuje predpoveď nákladov na reklamu, vďaka čomu je možné presne naplánovať rozpočet.
• Navrhuje nové súvisiace kľúčové slová, ktoré by inzerenta bez nástroja ani nenapadli, no ľudia ich reálne vyhľadávajú.

Upresnenie pojmov

V prostredí Google Ads existujú dva „plánovače“ – Keyword Planner (Plánovač kľúčových slov), ktorý pomáha nájsť správne slová a zistiť dopyt, a Performance Planner (Plánovač výkonnosti), pokročilejší nástroj slúžiaci na plánovanie rozpočtov a predpovedanie, ako zmena investícií ovplyvní predaje v už spustených kampaniach.

Zhrnutie

Google Ads Planner funguje ako mapa pre reklamu – ukazuje, na aké slová sa oplatí zamerať, koľko bude reklama pravdepodobne stáť a kde sa naopak vyhnúť zbytočným nákladom na výrazy, ktoré takmer nikto nevyhľadáva.