Google AdWords.

Google AdWords je pôvodný názov reklamného systému od spoločnosti Google, ktorý umožňuje firmám zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní Google, na YouTube, v Gmaile alebo na partnerských weboch. Od roku 2018 bol systém premenovaný na Google Ads, no mnoho ľudí stále používa pôvodný názov.

Ako Google AdWords/Ads funguje

Systém funguje na princípe PPC (Pay-Per-Click) – inzerent platí len vtedy, keď niekto na reklamu skutočne klikne, nie za jej zobrazenie. O zobrazení reklamy rozhoduje aukcia v reálnom čase, ktorá berie do úvahy výšku ponuky, kvalitu reklamy a vstupnej stránky (tzv. Quality Score) aj relevanciu kľúčových slov.

Príklad z praxe

Firma opravujúca práčky v Bratislave si nastaví kampaň na kľúčové slovo „oprava práčok Bratislava“. Keď zákazník toto slovné spojenie vyhľadá, na vrchu Google sa mu zobrazí reklama s textom „Rýchla oprava práčok v Bratislave – prídeme do 2 hodín“. Ak klikne, firma zaplatí napríklad 0,50 € za tento klik a získava reálnu zákazku v hodnote desiatok eur.

Hlavné výhody

• Rýchle výsledky oproti organickému vyhľadávaniu, ktoré si vyžaduje mesiace.
• Presné cielenie podľa lokality, jazyka, veku, záujmov, zariadenia či dennej doby.
• Plná kontrola nad výškou denného rozpočtu, ktorý je možné kedykoľvek upraviť alebo kampaň pozastaviť.
• Presná merateľnosť návratnosti investície – presne je vidieť, koľko ľudí reklamu videlo, kliklo na ňu a koľko z nich nakúpilo.
• Flexibilita – kampane možno kedykoľvek testovať a upravovať.

Pre koho je vhodný

Najmä pre e-shopy chcúce zvýšiť predaj, lokálne firmy (reštaurácie, servisy, kaderníctva), B2B spoločnosti hľadajúce klientov a začínajúce značky, ktoré potrebujú rýchlo získať viditeľnosť.

Dôležitá poznámka

Hoci sa systém dnes oficiálne volá Google Ads, dôvodom premenovania v roku 2018 bolo, že platforma už dávno neponúka len textovú reklamu vo vyhľadávaní, ale aj vizuálne bannery, video reklamy na YouTube či produktové kampane pre e-shopy.

Zhrnutie

Google AdWords a Google Ads sú v podstate ten istý nástroj – len pod iným názvom. Ide o jeden z najvýkonnejších reklamných systémov na internete, ktorý umožňuje osloviť zákazníka presne v momente, keď aktívne hľadá riešenie svojej potreby.