Google Trends.

Google Trends je bezplatný online nástroj od spoločnosti Google, ktorý ukazuje, ako často ľudia vyhľadávajú konkrétne slová, frázy alebo témy vo vyhľadávači Google. Ide o akýsi „barometer záujmu“ internetových používateľov. Nástroj zobrazuje popularitu vyhľadávaní v čase (od roku 2004 po súčasnosť), podľa regiónov, jazykov aj kategórií, pričom údaje sú prehľadne znázornené v grafoch a mapách.

Ako Google Trends funguje

Nástroj nezobrazuje presné čísla vyhľadávaní, ale relatívnu popularitu na škále 0 až 100, kde 100 predstavuje najvyšší záujem v sledovanom období, 50 polovičný záujem a 0 znamená príliš málo dát na vyhodnotenie.

Príklad z praxe

E-shop so športovým oblečením, ktorý zvažuje rozšírenie ponuky o paddleboardy, zadá tento výraz do Google Trends a zistí, že záujem oň na Slovensku každoročne rastie od roku 2018, najviac sa vyhľadáva v mesiacoch máj až júl a najväčší záujem je v Bratislavskom kraji. Vďaka tomu vie, kedy má zmysel investovať, kedy spustiť kampaň a kde cieliť reklamu.

Sezónnosť ako kľúčové zistenie

Pri porovnaní výrazov „bicykle“ a „sánky“ za posledných 12 mesiacov by graf ukázal jasnú sezónnosť – bicykle zažívajú vrchol popularity od apríla do júna, zatiaľ čo sánky prudko rastú v novembri a vrchol dosahujú v decembri až januári. Táto informácia umožňuje presne načasovať spustenie reklamy tak, aby predbehla sezónu.

Hlavné výhody Google Trends

• Je úplne zadarmo, bez potreby platenej licencie alebo zložitej registrácie.
• Umožňuje včas odhaliť trendy – čo je práve populárne a čo naopak upadá.
• Odhaľuje sezónnosť produktov a služieb, čo pomáha lepšie plánovať kampane a naskladňovanie tovaru.
• Poskytuje regionálne cielenie – ukáže, v ktorých krajoch alebo mestách je o produkt najväčší záujem.
• Umožňuje porovnávať až päť kľúčových slov naraz, napríklad na overenie, ktorý výraz zákazníci skutočne používajú.

Expertný tip: ako ušetriť na reklame

Porovnaním dvoch podobných výrazov, napríklad „ubytovanie v súkromí“ a „apartmán na prenájom“, možno zistiť, ktoré slovné spojenie ľudia v skutočnosti hľadajú vo vyhľadávači častejšie. Investícia do optimalizácie slova, ktoré nikto nevyhľadáva, znamená stratu potenciálnych zákazníkov – Google Trends pomáha zvoliť ten výraz, ktorý má reálny dopyt.

Zhrnutie

Google Trends funguje ako „predpoveď počasia pre trh“ – pomáha marketérom a podnikateľom nerozhodovať sa na základe odhadu, ale na základe reálnych dát o tom, čo ľudia práve teraz vyhľadávajú a potrebujú.