Search terms.

Search terms, po slovensky vyhľadávacie výrazy, sú presné slová alebo frázy, ktoré používatelia skutočne zadali do vyhľadávača predtým, než sa im zobrazila vaša reklama a klikli na ňu. Nie je to to isté ako kľúčové slová, ktoré si inzerent nastaví v kampani. Search terms ukazujú reálne, doslovné znenie dopytu, ktoré Google priradil k danému kľúčovému slovu.

Ako search terms fungujú

Keď si inzerent v Google Ads nastaví kľúčové slovo (napríklad v širokej alebo frázovej zhode), systém k nemu môže priradiť reklamu aj pri veľkom množstve príbuzných alebo podobných vyhľadávaní. Report vyhľadávacích výrazov potom presne ukáže, aké konkrétne slová a frázy ľudia písali do Google, keď sa im reklama zobrazila a oni na ňu klikli.

Príklad z praxe

Inzerent si nastaví kľúčové slovo „bežecké topánky“. V správe vyhľadávacích výrazov potom zistí, že reklama sa reálne zobrazovala aj na výrazy ako „bežecké topánky pre ženy zľava“, „najlepšie bežecké topánky do terénu“ alebo, žiaľ, aj na „oprava bežeckých topánok“ – čo už s predajom nesúvisí.

Prečo sú search terms dôležité

Umožňujú zistiť, aké reálne dopyty privádzajú návštevníkov na web, a odhaliť tak nové, doteraz nevyužité kľúčové slová, ktoré fungujú dobre, no zároveň identifikovať irelevantné vyhľadávania, na ktoré sa zbytočne minie rozpočet.

Hlavné výhody sledovania search terms

• Odhalenie nových, dobre konvertujúcich kľúčových slov, ktoré neboli pôvodne v kampani.
• Možnosť vylúčiť irelevantné vyhľadávania pridaním vylučujúcich (negatívnych) kľúčových slov.
• Zníženie zbytočne minutého rozpočtu na nerelevantné kliky.
• Presnejšie pochopenie skutočného správania a jazyka cieľovej skupiny.

Ako search terms využiť v praxi

Pravidelnou kontrolou reportu vyhľadávacích výrazov možno kampaň priebežne čistiť – relevantné a dobre konvertujúce výrazy pridať ako nové kľúčové slová, zatiaľ čo irelevantné alebo nesúvisiace výrazy pridať medzi vylučujúce kľúčové slová, aby sa na ne reklama prestala zobrazovať.

Zhrnutie

Search terms sú skutočné dopyty, ktoré používatelia zadali do vyhľadávača a ktoré viedli k zobrazeniu reklamy. Ich pravidelná analýza patrí medzi základné optimalizačné kroky v Google Ads, pretože pomáha zvyšovať efektivitu kampane a znižovať zbytočne minutý rozpočet.