Long tail keywords.

Long tail keywords sú dlhšie a konkrétnejšie vyhľadávacie frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov ako Google. Na rozdiel od krátkych a všeobecných kľúčových slov pozostávajú zvyčajne z troch a viac slov a vyjadrujú veľmi špecifický zámer používateľa. Názov „long tail“ (dlhý chvost) pochádza zo štatistiky vyhľadávaní – krátke všeobecné slová vyhľadáva obrovské množstvo ľudí (vysoký vrchol grafu), zatiaľ čo dlhé frázy majú menej vyhľadávaní jednotlivo, no je ich nesmierne veľa, čím tvoria dlhý „chvost“ grafu.

Príklad na troch úrovniach kľúčových slov

Pri predaji bežeckých topánok je krátke (general) kľúčové slovo „topánky“, stredne dlhé „bežecké topánky“ a long tail „dámske bežecké topánky na asfalt s tlmením“. Človek hľadajúci „topánky“ možno len prehľadáva ponuku, no ten, kto zadá „dámske bežecké topánky na asfalt s tlmením“, presne vie, čo chce kúpiť, a je oveľa bližšie k nákupu.

Prirovnanie k dinosaurovi

Graf distribúcie vyhľadávania možno prirovnať k dinosaurovi – v „hlave“ sú najpopulárnejšie jednoslovné výrazy s obrovskou, ale málopočetnou hľadanosťou, zatiaľ čo smerom dozadu sa tiahne dlhý „chvost“ tvorený tisíckami špecifických fráz, z ktorých každá má malú hľadanosť, no dohromady tvoria najväčšiu časť „tela“ – dokonca sa uvádza, že long tail frázy tvoria až 70% všetkých vyhľadávaní na internete.

Hlavné výhody long tail keywords

• Nižšia konkurencia – na všeobecné slová cielia veľké e-shopy s obrovskými rozpočtami, zatiaľ čo pri dlhých frázach je oveľa jednoduchšie dostať sa na popredné priečky vo vyhľadávaní.
• Vyššia konverzia – ľudia používajúci konkrétne frázy sú spravidla pripravenejší nakúpiť alebo konať, keďže presne vedia, čo hľadajú.
• Lacnejšia PPC reklama, keďže o long tail výrazy súperí menej inzerentov, čím sa znižuje cena za klik.
• Lepšie cielenie obsahu – umožňujú tvoriť články a produktové stránky presne podľa konkrétnych potrieb používateľov.

Príklad z praxe

Pri predaji bicyklov predstavuje slovo „bicykel“ všeobecné (short tail) kľúčové slovo s vysokou konkurenciou a drahou reklamou pre človeka, ktorý sa len rozhliada. „Horský bicykel“ je stredne dlhé kľúčové slovo so strednou konkurenciou pre niekoho, kto už vie, aký typ chce. „Dámsky horský bicykel Kellys modrý veľkosť M“ je typický long tail výraz s nízkou konkurenciou a lacnejšou reklamou, ktorý používa zákazník s vybratou značkou, veľkosťou aj farbou, teda niekto, kto je pripravený nakúpiť.

Ako long tail keywords využiť v praxi

Namiesto písania všeobecného obsahu, napríklad o „servise bicyklov“, sa oplatí zamerať na konkrétnu tému, ktorú zákazníci reálne riešia, napríklad „Ako vyčistiť reťaz na horskom bicykli doma“. Takýto obsah pritiahne presne to publikum, ktoré danú radu potrebuje a neskôr má vyššiu pravdepodobnosť nákupu.

Zhrnutie

Long tail keyword je dlhé, presné a menej konkurenčné vyhľadávacie spojenie, ktoré privádza na web ľudí s konkrétnou a jasne definovanou potrebou. Vďaka nižšej konkurencii, lacnejšej reklame a vyššej pravdepodobnosti konverzie predstavujú dlhé kľúčové slová efektívny spôsob, ako osloviť menší, no oveľa relevantnejší okruh návštevníkov.