Mikroformáty.

Mikroformáty sú malé kúsky kódu, ktoré sa pridávajú do HTML webovej stránky, aby vyhľadávačom, ako je Google, presne povedali, o čom daný obsah je. Zjednodušene ide o „neviditeľné štítky“ pre roboty vyhľadávačov, ktoré im pomáhajú lepšie pochopiť, čo sa na stránke nachádza. Bežný návštevník ich nevidí, no vďaka nim vyhľadávač vie, že napríklad „4,8“ nie je len číslo, ale hodnotenie produktu, alebo že „Bratislava, Hlavná 15“ nie je obyčajný text, ale adresa firmy.

Ako mikroformáty fungujú

Bez mikroformátov vidí vyhľadávač len čistý text, s mikroformátmi však presne rozumie kontextu,  dokáže rozoznať meno autora, cenu produktu, dátum udalosti, recept, recenziu či kontaktné údaje. Fungujú podobne ako cenovky a etikety v supermarkete, bez nich by na regáli boli len neoznačené fľaše, s etiketami je hneď jasné, čo je čo, koľko to stojí a aké má vlastnosti.

Príklad z praxe

Reštaurácia, ktorá má na webe uvedený názov, adresu, otváracie hodiny a hodnotenie, môže tieto údaje označiť mikroformátmi. Google potom vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí odkaz atraktívnejšie – s hviezdičkami, otváracími hodinami a mapou priamo vo výsledku, namiesto obyčajného modrého nadpisu s krátkym popisom, aký ponúka konkurencia bez mikroformátov. Podobne pri recepte na bábovku môže vyhľadávanie zobraziť priamo obrázok, hodnotenie, čas prípravy a kalorickú hodnotu – tomuto vizuálne bohatému výsledku sa hovorí Rich Snippet (rozšírený úryvok).

Najčastejšie typy mikroformátov

• hCard – kontaktné údaje osôb a firiem.
• hCalendar – udalosti a podujatia.
• hReview – recenzie a hodnotenia.
• hRecipe – recepty vrátane ingrediencií a času prípravy.
• hProduct – produkty vrátane ceny a ďalších detailov.

Prečo sú mikroformáty dôležité

Pomáhajú vyhľadávačom presnejšie pochopiť obsah stránky, čo môže viesť k lepšiemu a atraktívnejšiemu zobrazeniu vo výsledkoch vyhľadávania a tým aj k vyššej návštevnosti webu.

Hlavné výhody

• Vyššia miera prekliku (CTR), keďže výsledok s hviezdičkami, cenou či obrázkom priťahuje pozornosť viac než obyčajný text.
• Lepšie SEO, keďže Google uprednostňuje weby, ktorých obsahu jasne rozumie.
• Okamžitá dôveryhodnosť – zákazník vidí hodnotenie produktu už priamo vo výsledkoch vyhľadávania, ešte pred návštevou webu.
• Konkurenčná výhoda, keďže mnohé firmy mikroformáty stále nevyužívajú.

Dôležitá poznámka

V súčasnej marketingovej praxi sa pojem mikroformáty často používa ako synonymum širšieho pojmu štruktúrované dáta (structured data) a slovníka Schema.org. Hoci sú mikroformáty technicky starším predchodcom, princíp zostáva rovnaký. Pre moderný web sa dnes odporúča implementovať štruktúrované dáta vo formáte JSON-LD, ktorý je aktuálnym štandardom odporúčaným priamo spoločnosťou Google.

Zhrnutie

Mikroformáty sú spôsob, ako na webe „označiť“ dôležité informácie tak, aby im vyhľadávače lepšie rozumeli. Zlepšujú štruktúru a čitateľnosť obsahu pre stroje, podporujú SEO a pomáhajú webu vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania voči konkurencii.