PPI.

PPI (Pay Per Impression), po slovensky platba za zobrazenie, je platobný model online reklamy, pri ktorom inzerent platí za to, že sa jeho reklama používateľovi jednoducho zobrazí na obrazovke, bez ohľadu na to, či na ňu niekto klikne. Na rozdiel od modelu PPC (Pay Per Click), kde sa platí až za reálne kliknutie, tu sa platí za samotnú príležitosť byť videný.

Ako to funguje v praxi?

Inzerent si zaplatí reklamnú kampaň na webe, portáli alebo v reklamnej sieti, pričom cena je stanovená za určitý počet zobrazení. Reklama sa zobrazí presne dohodnutý počet krát, bez ohľadu na to, koľko ľudí na ňu klikne.

Poznámka: V praxi sa často stretnete aj s pojmom CPM (Cost Per Mille), čo je cena za 1 000 zobrazení. Princíp je rovnaký – platí sa za zobrazenia, nie za interakciu.

Praktický príklad

Predstavte si, že vlastníte e-shop s novou značkou kávovarov a chcete, aby sa o vás dozvedelo čo najviac ľudí. Zaplatíte si PPI kampaň na spravodajskom portáli.

• Vaša reklama sa na stránke načíta 10 000-krát.
• Zaplatíte fixnú sumu za týchto 10 000 zobrazení (napríklad 20 €).
• Je jedno, či na banner klikne 5 ľudí alebo 500 ľudí – cena zostáva rovnaká, platíte za to, že vaša značka bola „na očiach“.

Hlavné výhody PPI (Pay Per Impression)

Budovanie povedomia o značke (Brand Awareness) – ideálny spôsob, ako dostať logo, produkt alebo názov firmy do podvedomia širokého publika.

Predvídateľnosť nákladov – presne viete, koľko zobrazení za svoj rozpočet nakúpite, bez ohľadu na výkonnosť kampane.

Vhodné pre vizuálne a imidžové kampane – ak je reklama graficky pútavá a nesie jasné posolstvo (napríklad „Otvárame novú predajňu v Žiline!“), používateľ nemusí kliknúť, aby informáciu pochopil. Stačí, že ju videl.

Jednoduché škálovanie zásahu – rýchlo viete osloviť veľké množstvo ľudí naraz, čo je výhodné najmä pri plošných imidžových kampaniach.

Kedy PPI použiť?

• Pri launchi novej značky alebo produktu, kde je cieľom najprv vzbudiť povedomie, nie okamžitý predaj
• Pri imidžových a brandingových kampaniach, kde nie je hlavným cieľom kliknutie
• Pri plošnom zásahu širokého publika, napríklad počas otvorenia novej pobočky alebo sezónnej akcie

Zhrnutie

PPI (Pay Per Impression) je platobný model postavený na zásahu, nie na interakcii – vhodný najmä vtedy, keď je cieľom dostať značku do povedomia čo najväčšieho počtu ľudí, a nie primárne generovať okamžité kliknutia či predaje.