PR článok.
PR článok, z anglického Public Relations, je platený alebo dohodnutý textový obsah uverejnený na externom médiu – najčastejšie na spravodajskom portáli, blogu, magazíne alebo špecializovanom webe. Jeho cieľom je propagovať značku, produkt, službu alebo osobu zaujímavou a hodnotnou formou, ktorá pôsobí prirodzene a nie ako klasická reklama. Na rozdiel od bežného reklamného textu sa PR článok snaží najprv čitateľa zaujať, informovať alebo poradiť, a až potom nenápadne predstaviť produkt či službu.
Ako PR článok funguje v praxi
E-shop s prírodnou kozmetikou namiesto klasického banneru s textom „Kúpte si náš krém“ nechá uverejniť článok s názvom „5 tipov, ako sa starať o pleť v zime a ktorým ingredienciám sa vyhnúť“. V článku ponúkne čitateľovi užitočné rady a v ich rámci nenápadne spomenie svoj produkt ako jedno z odporúčaných riešení, spolu s odkazom na web. Čitateľ si tak odnesie hodnotné informácie a zároveň sa dozvie o danej značke.
Ako PR článok rozpoznať
Na serióznych spravodajských a lifestylových portáloch musí byť takýto obsah zo zákona označený, najčastejšie štítkami ako „Sponzorovaný obsah“, „PR“, „Inzercia“ alebo „Partnerský článok“.
Rozdiel medzi klasickou reklamou a PR článkom
Klasický banner s textom typu „Kúpte si náš olivový olej v akcii“ ľudia často podvedome ignorujú (tzv. bannerová slepota). PR článok s názvom „5 chýb, ktoré robíme pri používaní olivového oleja v kuchyni“ naopak vysvetlí čitateľovi užitočné informácie, napríklad prečo olej neprehrievať, a ako riešenie odporučí konkrétny produkt s odkazom na e-shop – čitateľ tak získa hodnotu a firma dôveryhodného zákazníka.
Prečo je PR článok dôležitý
Buduje dôveryhodnosť značky, pretože pôsobí ako odporúčanie, nie ako priama reklama, a zároveň oslovuje nových ľudí, ktorí by sa o firme inak nedozvedeli.
Hlavné výhody
- Buduje dôveryhodnosť – článok na známom médiu pôsobí prirodzenejšie než klasická reklama.
- Zvyšuje povedomie o značke medzi novým publikom.
- Podporuje SEO – kvalitný spätný odkaz z dôveryhodného webu pomáha zlepšiť pozíciu vo vyhľadávačoch.
- Má dlhodobý efekt, keďže na rozdiel od platenej reklamy zostáva na webe často roky a stále privádza návštevníkov.
- Umožňuje cielené oslovenie výberom média, ktoré číta presne daná cieľová skupina.
- Vzdeláva zákazníka, čo je výhodné najmä pri zložitejších produktoch alebo novinkách na trhu.
Kedy sa PR článok používa
Pri uvedení nového produktu na trh, otvorení novej prevádzky, predstavení firmy alebo služby, oznámení kampane, akcie či podujatia, alebo pri budovaní odborného imidžu značky.
Zhrnutie
PR článok je informačno-propagačný text, ktorý prezentuje značku, produkt alebo službu zaujímavým a dôveryhodným spôsobom. Dobrý PR článok by nemal hovoriť o firme samotnej, ale mal by byť písaný predovšetkým pre čitateľa – s dôrazom na riešenie jeho konkrétneho problému alebo potreby.