RON.

RON je skratka pre Run of Network, v preklade „beh naprieč sieťou“. Ide o typ nákupu online reklamy, pri ktorom sa reklama zobrazuje na všetkých weboch patriacich do reklamnej siete daného poskytovateľa, napríklad Google Display Network, etarget alebo Seznam Sklik. Inzerent si nevyberá konkrétne stránky, kde sa reklama objaví – necháva to na samotnú sieť, ktorá reklamu rozdistribuuje podľa toho, kde je práve voľný priestor, prípadne podľa nastaveného cielenia (vek, záujmy, lokalita).

Ako RON funguje v praxi

RON možno prirovnať k rozvešaniu plagátov na billboardy v meste bez výberu konkrétnych ulíc – inzerent jednoducho povie sieti: „Zobrazte moju reklamu na akomkoľvek voľnom mieste v sieti.“ E-shop s detskou obuvou tak môže pri RON kampani v Google Display Network skončiť so svojím bannerom na spravodajskom portáli, blogu o rodičovstve, v aplikácii o počasí alebo na recenznom webe o detských produktoch – sieť sama nájde voľný reklamný priestor a reklamu doň umiestni pri zachovaní nastaveného cielenia.

Hlavné výhody RON kampaní

• Široký dosah – oslovenie veľkého množstva ľudí naprieč rôznymi webmi naraz.
• Nižšia cena za zobrazenie (CPM), keďže reklama beží plošne, nie na vybraných prémiových weboch.
• Jednoduchá a rýchla správa kampane bez nutnosti ručného výberu jednotlivých webov.
• Vhodnosť pre budovanie povedomia o značke (brand awareness), kde je cieľom čo najširšia viditeľnosť.
• Rýchly štart kampane bez zložitého plánovania umiestnení.

Na čo si dať pozor

RON nie je vhodný pre úzko špecializované produkty alebo služby, keďže reklama sa zobrazuje plošne aj ľuďom, ktorých daná téma vôbec nezaujíma. Pri čistom RON modeli navyše inzerent nemá plnú kontrolu nad tým, vedľa akého obsahu sa jeho reklama zobrazí – môže ísť o seriózny článok, ale aj o bulvárny alebo kontroverzný obsah. Riešením je takzvaný blacklist, teda zoznam webov, na ktorých sa reklama zobrazovať nemá, čím si inzerent zachová nízku cenu a dosah pri väčšej kontrole nad reputáciou značky.

Zhrnutie

RON je spôsob nákupu reklamy, pri ktorom sa banner zobrazuje plošne naprieč celou reklamnou sieťou bez výberu konkrétnych webov. Je vhodný najmä na masové budovanie povedomia o značke pri nízkych nákladoch, no menej vhodný pre úzko cielené kampane, kde je dôležitá presná relevancia publika.