SWOT analýza .

SWOT analýza je jednoduchý, ale veľmi účinný strategický nástroj, ktorý umožňuje pozrieť sa na firmu, projekt alebo produkt zo štyroch dôležitých uhlov pohľadu. Názov vznikol zo začiatočných písmen štyroch anglických slov: S – Strengths (silné stránky), W – Weaknesses (slabé stránky), O – Opportunities (príležitosti) a T – Threats (hrozby).

Ako SWOT analýza funguje

Prvé dve oblasti, silné a slabé stránky, sa týkajú vnútorného prostredia firmy, teda toho, čo má pod kontrolou. Druhé dve, príležitosti a hrozby, sa týkajú vonkajšieho prostredia – trhu, konkurencie, legislatívy či trendov, na ktoré firma môže len reagovať. Pri vypracovaní analýzy si firma odpovedá na otázky: v čom je dobrá, v čom zaostáva, aké možnosti sa jej ponúkajú a čo jej môže uškodiť.

Príklad z praxe – malá kaviareň

Silné stránky môžu predstavovať výbornú lokalitu v centre mesta, kvalitnú kávu od lokálneho pražiara a príjemný personál. Slabými stránkami môže byť malá kapacita miest na sedenie, slabá prítomnosť na sociálnych sieťach alebo vyššie ceny ako konkurencia. Príležitosťou môže byť rastúci trend zdravej výživy alebo možnosť donášky kávy do okolitých kancelárií, zatiaľ čo hrozbou je napríklad plánované otvorenie veľkého kaviarenského reťazca v blízkosti alebo rastúce ceny nájmu.

Prečo je SWOT analýza dôležitá

Pomáha firme lepšie sa rozhodovať a nastaviť marketingovú stratégiu tak, aby využila to, v čom je dobrá, a vyhla sa zbytočným chybám. Funguje ako akási „kontrola zdravia“ podnikania, ktorá odhaľuje riziká skôr, než reálne nastanú.

Hlavné výhody

• Nenáročná na vypracovanie – nevyžaduje drahé nástroje, len čas a úprimný pohľad na firmu.
• Pomáha získať nadhľad a lepšie pochopiť aktuálnu situáciu.
• Odhaľuje skryté riziká, ktoré by inak zostali bez povšimnutia.
• Umožňuje rozhodovať sa na základe faktov, nie len pocitov.
• Ukazuje smer, ako využiť silné stránky na naplnenie príležitostí na trhu.

Ako z analýzy vyťažiť maximum

Skutočná hodnota SWOT analýzy sa ukáže až vtedy, keď sa jednotlivé body medzi sebou prepoja – napríklad ako využiť silné stránky na naplnenie príležitostí, ako nimi eliminovať hrozby, alebo ako minimalizovať slabé stránky, aby firmu neobrali o príležitosti na trhu.

Zhrnutie

SWOT analýza je prehľadný spôsob, ako si „rozobrať“ firmu alebo projekt na silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby. Prepojením týchto štyroch oblastí sa z jednoduchého zoznamu stáva reálny strategický plán na ďalší rozvoj podnikania