Thumbstop rate .
Thumbstop rate, v preklade miera zastavenia palca, je marketingová metrika, ktorá udáva, koľko ľudí pri rýchlom scrollovaní na sociálnych sieťach zastavilo palec na konkrétnom videu alebo reklame, namiesto toho, aby ho preskočilo ďalej. Najčastejšie sa definuje ako percento divákov, ktorí sledovali video aspoň 3 sekundy, z celkového počtu zobrazení (impressions).
Ako sa Thumbstop rate počíta
Thumbstop rate = (počet 3-sekundových pozretí / počet zobrazení) × 100. Pri reklame, ktorú videlo 10 000 ľudí a pri ktorej sa aspoň na 3 sekundy zastavilo 1 500 z nich, vychádza thumbstop rate na 15 %.
Aké hodnoty sú dobré
Hodnota pod 20 % sa považuje za slabý výsledok signalizujúci, že kreatíva nezaujme, 20 až 30 % je priemer s priestorom na zlepšenie, a hodnota 30 % a viac znamená výborný výsledok, kedy reklama výrazne vyniká. Konkrétne hodnoty sa môžu líšiť podľa platformy a odvetvia.
Prečo je thumbstop rate dôležitý
V online reklame má firma na zaujatie používateľa často len zlomok sekundy. Ak video alebo vizuál nezaujme hneď v úvode, ľudia pokračujú ďalej a zvyšok reklamy, nech je akokoľvek dobrý, prichádza nazmar aj s vynaloženými peniazmi.
Príklad z praxe
Pri predaji nerozbitných pohárov na víno video, ktoré začína logom a pomalým predstavením značky, dosiahne thumbstop rate len 8 %, keďže ho ľudia bleskovo preskočia. Naopak video, ktoré hneď v prvej sekunde ukáže, ako pohár plný vína spadne na zem bez toho, aby sa rozbil alebo rozlial, dosiahne thumbstop rate až 45 % – rovnaký produkt, ale výrazne odlišný výkon reklamy vďaka silnému úvodu.
Hlavné výhody sledovania thumbstop rate
- Ukazuje silu prvých sekúnd videa – bez zastavenia palca sa zvyšný obsah k divákovi ani nedostane.
- Šetrí rozpočet, keďže platforma pri kvalitnejšom, pozornosť zachytávajúcom obsahu často znižuje cenu za zobrazenie.
- Pomáha rýchlo testovať a porovnávať rôzne verzie kreatívy.
- Umožňuje lepšie pochopiť, aký typ vizuálu, emócie alebo textu na začiatku videa cieľovú skupinu skutočne zaujme.
Ako thumbstop rate zvýšiť
- Vynechať zdĺhavé úvody a logo na začiatku videa a prejsť rovno k podstate.
- Používať titulky, keďže väčšina ľudí sleduje videá na sociálnych sieťach bez zvuku.
- Otvoriť video prekvapivou otázkou, výraznou emóciou alebo nečakanou akciou, ktorá diváka okamžite zaujme.
Zhrnutie
Thumbstop rate meria, do akej miery obsah zastaví používateľa pri scrollovaní už v prvých sekundách. Čím vyšší je tento ukazovateľ, tým efektívnejšie reklama funguje pri prvom kontakte s divákom, čo sa priamo premieta do nižších nákladov na reklamu a vyššej návratnosti kampane.