🗓️ Apríl priniesol kopec noviniek. Nové funkcie na sociálnych sieťach aj v AI nástrojoch, zmeny v reklamných platformách… Ak ste nestihli sledovať všetko – čo je absolútne pochopiteľné – pripravili sme pre vás výber tých najrelevantnejších noviniek, ktoré môžu ovplyvniť výkon vašich kampaní aj spôsob, akým pristupujete k tvorbe obsahu. Poďme rovno na to! 👇
Reklamy v ChatGPT uprednostňujú jasnosť pred kreativitou
Reklamy v ChatGPT ukazujú, že nie vždy vyhráva ten najkreatívnejší nápad. Podľa analýzy viac ako 40 000 denných umiestnení najlepšie fungujú reklamy, ktoré sú jasné, stručné a idú rovno k veci. Úspešné reklamy používajú v nadpisoch priemerne 30 znakov a v texte 116 znakov, často začínajú názvom značky a hneď potom povedia konkrétnu výhodu. Namiesto nejasných sľubov používajú presné informácie, čísla či ceny. Často v nich nájdeš aj ponuku bezplatnej skúšky alebo jednoduchú výzvu k akcii, napríklad „Nakupovať“ či „Porovnať“. Dôležitý je aj tón komunikácie. Nejde o agresívny predaj, ale o pokojný a dôveryhodný štýl. Práve ten v prostredí ChatGPT funguje lepšie než zbytočne prehnaná kreativita.
Instagram umožňuje tvorcom naplánovať Trial Reels
Instagram dáva tvorcom možnosť naplánovať si Trial Reels, takže budú mať viac kontroly nad tým, kedy sa ich testovací obsah zobrazí ľuďom mimo ich publika. Trial Reels sa zobrazujú používateľom, ktorí daného tvorcu ešte nesledujú. Vďaka tomu si môžu tvorcovia otestovať obsah aj mimo svojej existujúcej fanúšikovskej základne. Podľa Instagramu pomohli mnohým tvorcom získať väčší dosah. 40 % tvorcov začalo publikovať častejšie a 80 % z týchto tvorcov zaznamenalo vyšší dosah medzi nesledovateľmi. Trial Reels sa zároveň dajú využiť aj ako šikovný spôsob, ako dostať obsah k novému publiku. Niektorí tvorcovia cez ne znovu oživujú aj staršie úspešné videá a testujú, ako zafungujú pri ľuďoch, ktorí ich ešte nepoznajú.
Google Vids pridáva bezplatné AI videá, hudbu aj avatary cez Veo 3.1
Google Vids spustil video generátor Veo 3.1, ktorý umožňuje všetkým používateľom s Google účtom vytvoriť 10 videí mesačne zadarmo. Google zároveň pridal aj nové možnosti, ako si tvorbu videa ešte viac zjednodušiť a zrýchliť. Medzi novinkami sú aj AI avatary s plnou režisérskou kontrolou, a tiež generovanie hudby cez Lyria 3 a Lyria 3 Pro pre používateľov s plateným predplatným Google AI Pro a Ultra. Hotové videá sa navyše dajú publikovať priamo na YouTube a pribudlo aj Chrome rozšírenie na nahrávanie obrazovky. Google AI Ultra a Workspace AI Ultra používatelia majú k dispozícii až 1 000 generácií videí mesačne. Z Google Vids sa tak stáva komplexná platforma na tvorbu videí od prvého nápadu až po publikovanie.
Google Ads pridáva záložku Výsledky, ktorá ukáže dopad odporúčaní
Google Ads pridal novú záložku Results v sekcii Recommendations. Vďaka nej marketéri lepšie uvidia, aký reálny dopad mali automatické odporúčania na výkon kampaní. Funkcia ukazuje, či zmeny ako zvýšenie rozpočtu alebo úprava bidding stratégie naozaj priniesli lepšie výsledky. Novinka tiež prepája zmeny vo výkonnosti s konkrétnymi odporúčaniami, takže je jednoduchšie vyhodnotiť, ktoré návrhy od Googlu sa oplatí zapnúť a ktoré nie. Google tým posúva komunikáciu viac smerom od „dôverujte nám“ k „tu sú výsledky“. Zároveň však bude dôležité sledovať, ako objektívne budú tieto dáta podané, keďže Google má prirodzene záujem, aby inzerenti jeho odporúčania využívali.
Instagram sa snaží zapojiť viac používateľov do funkcii Poznámky
Instagram testuje rozšírenie funkcie Notes, ktorá doteraz fungovala najmä medzi používateľmi, ktorí sa sledujú navzájom. Po novom by tieto krátke odkazy mohli vidieť všetci followeri. Poznámky Instagram spustil v roku 2022 a najviac si ich obľúbili mladší používatelia. Tí ich podľa dostupných dát používajú až 10x viac než ostatní. Platforma už v minulosti skúšala dostať Notes aj do Reels a feed príspevkov, no tieto pokusy neskôr stiahla pre slabší záujem. Dnes tak zostávajú hlavne v hornej časti inboxu. Toto rozšírenie Notes by sa mohlo stať zaujímavým nástrojom pre tvorcov a značky. Mohli by cez ne jednoduchšie komunikovať s fanúšikmi, upozorňovať na novinky alebo podporiť svoje projekty.
Google ukončí Dynamic Search Ads v prospech AI Max
Google postupne ukončí Dynamic Search Ads (DSA) a nahradí ich riešením AI Max. Zmena sa dotkne kampaní s DSA, automaticky vytvorenými aktívami aj nastavením broad match na úrovni kampane. Google začne s migráciou v septembri 2026 a nové DSA kampane už potom nebude možné vytvárať. Podľa Googlu prináša AI Max v priemere o 7 % viac konverzií pri podobnej efektivite. Oproti DSA nepracuje len so signálmi z webu, ale využíva aj širšie dáta v reálnom čase. Zároveň ponúka viac možností, ako usmerniť targeting aj texty reklám. Marketéri môžu prejsť na AI Max sami ešte pred spustením automatickej migrácie, alebo ich Google prevedie automaticky. Kľúčové slová podľa Googlu naďalej zostávajú dôležité, no AI Max má zjednodušiť ich správu a pomôcť kampaniam zasiahnuť širší okruh relevantných vyhľadávaní.
Facebook chce skenovať fotografie používateľov, aby odporučil obsah na zdieľanie
Facebook testuje novú funkciu, ktorá po súhlase používateľa prejde fotky a videá v mobile a navrhne z nich obsah na zdieľanie. Meta pritom zdôrazňuje, že funkcia je dobrovoľná, návrhy vidí len samotný používateľ a dá sa kedykoľvek vypnúť. Systém pracuje s informáciami, ako sú dátum, miesto či to, čo sa na fotkách nachádza, aby vedel pripraviť relevantné odporúčania. Tie sa potom môžu zobrazovať pri tvorbe Stories alebo v hlavnom feede.Funkcia má riešiť klesajúcu aktivitu zdieľania – výskum ukázal, že 61% dospelých Američanov sa stalo selektívnejšími pri zverejňovaní obsahu kvôli obavám o súkromie a kritike. Pre marketérov je dôležité, že Meta hľadá spôsoby zvýšenia engagementu užívateľov a získavania dát na trénovanie AI systémov.
To je z aprílových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ak však chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube.
📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
