Čo nové priniesol august vo svete marketingu? 👀 Google, Meta, YouTube, Instagram aj TikTok predstavili nové funkcie a zmeny, ktoré sa oplatí mať na radare. Niektoré nám môžu uľahčiť každodennú prácu, iné ovplyvniť spôsob, akým tvoríme obsah či nastavujeme kampane. To najdôležitejšie sme zhrnuli v augustovom prehľade. 👇
YouTube testuje obrazové reklamy počas horizontálneho prehrávania na mobile
YouTube testuje nový reklamný formát pre mobilné zariadenia. Pri sledovaní videa na šírku sa môže priamo počas prehrávania zobraziť statická obrázková reklama bez toho, aby video prerušila.
Reklama sa zobrazí ako overlay približne každé tri minúty, takže funguje inak ako klasické pre-roll či mid-roll reklamy. Google zatiaľ nepotvrdil, či sa novinka dostane k širšiemu publiku.
Pre marketérov by však mohla priniesť ďalší spôsob, ako osloviť divákov na YouTube aj bez video kreatívy. Otázkou zostáva, ako používatelia zareagujú na vyššiu frekvenciu reklám, ktorá by mohla negatívne ovplyvniť používateľský zážitok, aj keď samotný obsah nie je prerušený.
Google rozširuje AI funkcie v Google Ads a Google Analytics
Google rozširuje svojho AI asistenta Ask Advisor v Google Ads a Google Analytics, ktorý by mal marketérom uľahčiť prácu s dátami a zrýchliť ich vyhodnocovanie.
V Analytics pribúdajú AI prehľady priamo na domovskej stránke. Automaticky upozornia na dôležité zmeny vo výkone od posledného prihlásenia a navrhnú možné ďalšie kroky. Súhrny si navyše môžete nechať posielať aj e-mailom alebo prostredníctvom notifikácií.
V Google Ads pribudli personalizované AI karty, ktoré ponúknu rýchly prehľad o výkone a Ask Advisor umožní pýtať sa na dáta prirodzeným jazykom, napríklad o vplyve konkurencie na výkon vašich kampaní.
Nová funkcia Dashboards zase dokáže na základe textového zadania vytvoriť vizuálne reporty a doplniť ich o AI zhrnutie najdôležitejších trendov. Cieľom je skrátiť čas strávený analýzou dát a urýchliť marketingové rozhodnutia.
YouTube mení spôsob, akým počíta videnia pri dlhých videách a live prenosoch
YouTube od 24. augusta 2026 upravuje spôsob počítania videní. Po novom sa view započíta už od prvej sekundy prehrávania, bez minimálneho času sledovania. Zmena sa týka dlhých videí, Shorts aj živých prenosov. V praxi to môže znamenať, že verejné počty videní výrazne narastú. Pre marketérov a tvorcov je však dôležité pozerať sa aj za toto číslo.
Zmena totiž neovplyvní monetizáciu ani príjmy z YouTube. Tie budú naďalej vychádzať z reálneho zapojenia a času sledovania. V YouTube Analytics preto pribudne aj samostatná metrika Engaged Views, ktorá lepšie ukáže, koľko ľudí obsah skutočne sledovalo. Vyššie číslo pri views tak automaticky neznamená lepší výsledok.
Meta zjednodušuje vylučovanie publík z reklám
Meta pridala možnosť vytvárať exkluzívne vylučovacie publiká (exclusion-only audiences) pre reklamné sety. Na rozdiel od bežných vlastných publík fungujú iba jedným smerom – ľudí môžete z cielenia vylúčiť, ale nie na nich reklamu zacieliť.
Využitie nájdu napríklad pri ľuďoch, ktorí sa odhlásili z odberu alebo už nemajú byť oslovovaní reklamou, pri zákonných obmedzeniach cielenia či pri vylúčení vlastných zamestnancov.
Pomáhajú tiež predísť tomu, aby sa do kampaní omylom dostali ľudia, ktorých oslovovať nechcete, čím zároveň znižujú zbytočné výdavky na reklamu. Po vytvorení ich nie je možné zmeniť na bežné publikum.
Instagram testuje novinku Catch Up pre Stories
Instagram testuje novú funkciu Catch Up, ktorá má používateľom uľahčiť dohľadanie k Stories, ktoré ešte nestihli vidieť. Na jednom mieste by sa tak mohli zobrazovať nepozreté Stories z účtov, ktoré sledujete.
Novinka môže byť zaujímavá aj pre značky a tvorcov. Ich Stories totiž dostanú ďalšiu šancu osloviť publikum, aj keď ich používatelia pri prvom prezeraní nestihli zachytiť.
Zatiaľ však ide len o testovanie medzi vybranou skupinou používateľov. Či Instagram funkciu Catch Up sprístupní všetkým, ešte nie je isté.
TikTok spúšťa Dreamina Seedance 2.5
TikTok prináša inzerentom nový AI model Dreamina Seedance 2.5 od ByteDance, ktorý umožňuje inzerentom vytvárať kvalitnejšie video reklamy priamo na platforme.
Nová verzia dokáže generovať videá s dĺžkou až 30 sekúnd, inzerenti môžu nahrať až 50 referenčných obrázkov, videí či audio súborov. Model má zároveň priniesť realistickejšie výstupy a lepšiu konzistenciu pohybu či osvetlenia.
Pre marketérov to znamená viac možností, ako rýchlo vytvárať a testovať video kreatívy. Stále však platí, že samotné využitie AI nie je zárukou úspechu. S rastúcim množstvom AI obsahu sú používatelia citlivejší na jeho kvalitu a autenticitu.
Seedance 2.5 je zatiaľ dostupný len vybraným plateným inzerentom na vybraných trhoch.
Google sprísňuje zobrazovanie reklám pre menej dôveryhodné účty
Google rozširuje politiku obmedzeného zobrazovania reklám (Limited Ad Serving) na všetky Google Ads. Dôveryhodní inzerenti budú môcť zobrazovať reklamy bez obmedzení, zatiaľ čo rizikovejším účtom Google obmedzí počet zobrazení.
Google hodnotí dôveryhodnosť podľa veku účtu, verifikácie inzerenta, histórie dodržiavania pravidiel a správania používateľov. Obmedzené účty dostanú notifikáciu a môžu sa odvolať. Zmena sa zavádza od augusta 2025 postupne až do roku 2028.
Preto sa oplatí mať dokončenú verifikáciu, jasne komunikovať identitu značky a dlhodobo dodržiavať pravidlá Google Ads. Pri reklamách vo vyhľadávaní Google zároveň odporúča pripnúť doménu do prvého nadpisu.
To je z júlových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ale ak nechcete čakať celý mesiac a chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube.
📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
