Vianoce máme za sebou, darčeky sú rozbalené… tak si poďme „rozbaliť“ aj zopár dôležitých marketingových noviniek, ktoré by vám nemali ujsť. Pozrieme sa na to najzaujímavejšie, čo sa vo svete marketingu udialo počas decembra – nové nástroje, aktualizácie platforiem aj zmeny, ktoré môžu ovplyvniť vaše kampane v roku 2026. Ready? Tak poďme na to!
Google Ads testuje nový nástroj „Website Optimizer“
Google testuje nový nástroj Website Optimizer priamo v rozhraní Google Ads. Nástroj sa nachádza v záložke Reporting a na jeho používanie je potrebný prístup do Google Ads a admin oprávnenia v GA4. Ak inzerent GA4 nemá, systém ho automaticky vytvorí. Website Optimizer by mal nahradiť pôvodný Google Optimize, ktorý bol ukončený v roku 2023, a umožniť inzerentom natívne testovanie landing pages a konverzných ciest bez potreby externých nástrojov. Zatiaľ však nie je úplne jasné, či pôjde o plnohodnotný nástroj na A/B testovanie, alebo skôr o jednoduchšiu optimalizačnú funkciu.
Meta zdieľa tipy pre Reels určené pre marketérov
Meta zverejnila nové odporúčania, ako z Reels vyťažiť čo najviac. Pre budovanie značky odporúča týchto 5 postupov: predstaviť značku a hlavnú myšlienku v prvých 5 sekundách, ukázať značku viackrát v rôznych scénach, kombinovať reč s hudbou, pracovať so zvukovými aj vizuálnymi prvkami a využívať bežné situácie z každodenného života. Pri kampaniach zameraných na okamžitú akciu (napr. nákup) odporúča 6 tipov: ukazovať produkt viackrát, mať značku prítomnú aspoň 25 % času, doplniť kontext a vlastnosti produktu, pridať jasnú výzvu k akcii, kombinovať reč a hudbu a experimentovať s emoji.
Meta aktualizuje Instagram Marketing API – nové metriky a lepšia správa obsahu
Meta oznámila aktualizácie Instagram Marketing API, vďaka ktorým budú mať externé platformy prístup k novým údajom o zapojení používateľov. Pribúdajú štyri nové metriky: Reels Skip Rate (percento preskočení Reels do 3 sekúnd), Repost Counts pre jednotlivé príspevky aj pre celý účet a Instagram Profile Visits po interakcii s reklamou. Aktualizuje sa aj metrika zobrazení pre krížovo publikované Reels, ktorá bude rozlišovať, koľko zobrazení pochádza z Facebooku a koľko z Instagramu. Rozširujú sa tiež možnosti správy obsahu, napríklad podpora Trial Reels či mazanie médií. Tieto funkcie sú už dostupné v Meta Business Suite, takže najväčší prínos budú mať najmä pre používateľov, ktorí pracujú cez externé CRM alebo analytické nástroje.
Facebook spúšťa aktualizácie kanála a pridáva viac možností ovládania algoritmu
Facebook zavádza veľké zmeny v zobrazovaní príspevkov, aby bolo používanie jednoduchšie a viac pohlcujúce. Medzi hlavné novinky patrí jednotné zobrazenie viacerých fotiek v mriežke, možnosť označiť fotku dvojitým ťuknutím, rozšírenie obsahu na celú obrazovku, preusporiadanie najpoužívanejších funkcií do hlavného panelu a vizuálnejšie zobrazenie výsledkov vyhľadávania. Facebook tiež testuje nové nástroje na manuálne ovládanie algoritmu – podobné tým na Instagrame – vďaka ktorým budú môcť používatelia presnejšie označiť, čo je pre nich nezaujímavé alebo nerelevantné. Okrem toho platforma zvýrazní populárne nástroje pri tvorbe príspevkov a zjednoduší komentáre. Cieľom všetkých zmien je zvýšiť angažovanosť, pretože hoci má Facebook približne 3 miliardy aktívnych používateľov, ľudia trávia viac času na TikToku a Instagrame.
Meta začne používať interakcie s Meta AI na tréning svojej umelej inteligencie
Meta mení svoju politiku a začne využívať dáta z textových aj hlasových rozhovorov s Meta AI na tréning svojich algoritmov. Tieto informácie jej majú pomôcť lepšie prispôsobovať zobrazovaný obsah – napríklad Reels, príspevky či reklamy – konkrétnym používateľom. Spoločnosť zároveň uvádza, že ide o pokračovanie existujúcej personalizácie. Doteraz sa obsah prispôsoboval najmä na základe označení „páči sa mi“, kliknutí alebo dĺžky pozerania, teraz sa do tohto procesu pridajú aj interakcie s Meta AI.
Google zavádza Gemini 3 Flash do AI režimu vyhľadávania
Google globálne zaviedol Gemini 3 Flash ako predvolený model pre AI Mode vo vyhľadávaní, čím zlepšil výkon aj logické uvažovanie generovaných odpovedí. Pre marketérov to znamená pokračujúci posun k AI-centrovanému vyhľadávaniu, v ktorom je čoraz viac otázok zodpovedaných priamo v AI Mode, a tým sa znižuje závislosť od tradičných organických výsledkov. AI Mode dokáže rozložiť komplexné dopyty, pracovať s informáciami v reálnom čase a prezentovať odpovede v prehľadnej, štruktúrovanej podobe. Zároveň Google rozšíril prístup k Gemini 3 Pro v USA a k funkcii generovania obrázkov, čo používateľom umožňuje vytvárať vizuálne výstupy priamo vo vyhľadávaní.
Gemini zobrazuje lokálne výsledky z Google Maps vo vizuálnom rozhraní
Google Gemini AI od 13. decembra 2025 integruje údaje z Google Maps a zobrazuje lokálne výsledky vo vizuálnom formáte priamo v konverzačnom rozhraní. Používatelia tak môžu vidieť fotografie podnikov, hodnotenia aj praktické informácie bez potreby samostatne otvárať Mapy. Funkcia je zatiaľ dostupná len v angličtine na desktopoch aj mobilných zariadeniach. Pre marketérov je dôležité najmä to, že kvalitne spracované profily firiem v Google Maps môžu priniesť vyššiu viditeľnosť – zároveň však môže klesnúť návštevnosť webov, keďže používatelia zostávajú priamo v rozhraní Google. Funkcia zároveň posilňuje konkurenčnú výhodu Google oproti iným AI asistentom.
A to by bolo z decembrového prehľadu marketingových noviniek všetko. V januári sme tu opäť s novou dávkou informácií, aby vám nič dôležité neuniklo. Ak však chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok, sledovať trendy, novinky aj dôležité updaty bez zbytočného hľadania. Nájdete ho na všetkých obľúbených platformách –Spotify, Apple Podcasts aj YouTube. Sledujte nás, nech vám nič neunikne! 🚀
