🆕 Február bol v online prostredí poriadne aktívny. Platformy testujú nové funkcie, automatizácie sa posúvajú ďalej a marketingové nástroje prinášajú ďalšie aktualizácie. Preto sme pre vás pripravili výber tých najzaujímavejších noviniek z marketingu, reklamy a sociálnych sietí, ktoré môžu ovplyvniť výkon kampaní aj tvorbu obsahu. 📈
Claude zostane bez reklám, zatiaľ čo ChatGPT testuje reklamný obsah
Spoločnosť Anthropic oznámila, že jej AI asistent Claude zostane aj naďalej úplne bez reklám. Týmto rozhodnutím sa jasne odlišuje od konkurencie, ktorá začína experimentovať so sponzorovaným obsahom priamo v AI chatoch. Anthropic tvrdí, že reklamy by mohli narušiť dôveru používateľov a ovplyvniť odpovede umelej inteligencie. Zatiaľ čo Claude má približne 30 miliónov používateľov, ktorí zostávajú mimo dosahu reklamných kampaní, ChatGPT plánuje reklamy sprístupniť až 800 miliónom týždenných používateľov. Anthropic predstavila počas Super Bowl reklamný spot kritizujúci invazívne reklamy v AI nástrojoch. OpenAI CEO Sam Altman označil kampaň za zavádzajúcu a obhajuje reklamný model ako spôsob sprístupnenia AI širšej verejnosti.
Meta testuje novú aplikáciu s AI videami
Meta testuje samostatnú aplikáciu Vibes v Brazílii a Mexiku, ktorá je podobná TikToku, ale obsahuje výlučne AI-generované videá. Aplikácia vychádza z úspešnej AI video sekcie v Meta AI aplikácii, ktorá bola spustená v septembri minulého roku. Meta hlási trojnásobný nárast tvorby obsahu cez Meta AI v Q4 2025. Spoločnosť investuje stovky miliárd do AI vývoja a chce ukázať možnosti tejto technológie. Pre marketérov je dôležité uvedomiť si, že hoci AI nástroje poskytujú nové možnosti tvorby obsahu, stále rozhodujú dobré nápady, kontext a ľudský vstup
YouTube rozširuje automatické dabovanie pre tvorcov
YouTube rozširuje svoju funkciu auto-dabingu pre všetkých tvorcov obsahu, čo umožní marketérom dosiahnuť širšie publikum prostredníctvom automatického prekladu videí do 27 jazykov. Nová technológia Expressive Speech zachováva pôvodné emócie a energiu hovoriaceho v 8 jazykoch. YouTube testuje aj synchronizáciu pier s preloženým audiom pre prirodzenejší zážitok. Platforma hlási pozitívne výsledky – v decembri sledovalo dabované obsahy denne priemerne 6 miliónov divákov. Tieto nástroje predstavujú významné príležitosti pre marketérov expandovať na medzinárodné trhy a zvýšiť engagement pomocou automatizovaných prekladov.
Google sprístupňuje A/B testovanie kreatív v Performance Max kampaniach
Google sprístupňuje novú beta funkciu do kampaní. V Performance Max pribúda možnosť A/B testovania kreatívnych materiálov priamo v rámci jednej kampane. Inzerenti môžu rozdeliť návštevnosť medzi dva sety materiálov v rámci jednej skupiny a merať výkonnosť v kontrolovanom experimente. Doteraz sa testovanie kreatív v PMax spoliehalo na odhady. Nová funkcia umožňuje kontrolované testovanie bez vytvárania samostatných kampaní. Inzerenti definujú kontrolnú skupinu existujúcich kreatív a testovaciu skupinu nových alternatív, nastavia rozdelenie návštevnosti a po niekoľkých týždňoch aplikujú víťazné materiály. Krátke experimenty pod tri týždne často produkujú nestabilné výsledky. Táto novinka robí Performance Max kampane výrazne testovateľnejšími a umožňuje robiť kreatívne rozhodnutia na základe reálnych dát.
ByteDance spúšťa nový AI nástroj na generovanie videí
ByteDance spustil Seedance 2.0 na generovanie videí s mimoriadne realistickými výsledkami. Nástroj je momentálne v beta verzii dostupný na platforme Jimeng AI a pravdepodobne sa dostane aj na TikTok, ktorý už má množstvo AI funkcií pre tvorcov a marketérov. Seedance 2.0 môže prekonať konkurenčné AI video nástroje od Meta a X, čo by ohrozilo ich investície do drahej AI infraštruktúry. Vývoj čínskej AI technológie môže predbehnúť americké spoločnosti, čo vyvoláva otázky o budúcom vedení v globálnom AI závode a monetizácii týchto nákladných technológií.
Google Ads môže bez upozornenia zapnúť pozastavené kľúčové slová
V Google Ads sa objavilo správanie, ktoré viacerých marketérov nepríjemne prekvapilo. Google Ads nástroj „Low activity system bulk changes“ automaticky reaktivuje pozastavené kľúčové slová. V histórii zmien sa objavujú záznamy o hromadných aktualizáciách s možnosťou vrátenia zmien. Problém je, že Google zatiaľ oficiálne nevysvetlil, či ide o novú funkciu, experiment, alebo jednoducho chybu systému. Takéto nečakané reaktivácie môžu ovplyvniť rozpočty, tempo a výkonnosť kampaní, najmä v prísne kontrolovaných účtoch. Marketéri by mali pravidelne kontrolovať históriu zmien, sledovať neočakávané aktivácie kľúčových slov a v prípade potreby rýchlo využiť možnosť vrátenia zmien pri nežiaducich aktualizáciách.
Google Search Console spúšťa konfiguráciu poháňanú AI
Google spúšťa pre všetkých používateľov AI nástroj v Search Console, ktorý po dvoch mesiacoch testovania umožňuje klásť otázky o výkonnostných reportoch v prirodzenom jazyku. AI automaticky nastaví filtre, metriky a porovnania na základe vašich požiadaviek. Nástroj dokáže vybrať zo štyroch metrík (kliky, zobrazenia, CTR, pozícia), aplikovať filtre podľa dotazov, stránok, krajín či zariadení a konfigurovať komplexné porovnania. Momentálne funguje len pre vyhľadávacie výsledky, nie pre Discover alebo News reporty. Odpovede nemusia byť dokonalé, ale nástroj môže pomôcť marketérom objaviť nové analytické možnosti.
Meta pridáva nástroje Manus AI do Správcu reklám
Meta rozširuje svoj Ads Manager o nový AI nástroj Manus AI. Ide o vstavaného asistenta, ktorý má inzerentom uľahčiť každodennú prácu s reklamami – od analýzy dát až po reportovanie. Manus AI funguje ako pomocník priamo v reklamnom workflow. Dokáže automatizovať úlohy, ako je tvorba reportov, výskum publika či vyhodnocovanie výkonnosti kampaní. Funkcia je dostupná pre všetkých inzerentov priamo v menu Nástroje v Správcovi reklám. Meta je pod tlakom preukázať praktickú hodnotu svojich AI investícií a reklama zostává najjasnejšou cestou k monetizácii. Pre marketérov predstavuje Manus ďalšiu vrstvu automatizácie, ktorá môže ušetriť čas, zefektívniť workflow a pomôcť pri testovaní a optimalizácii kampaní.
To je z februárových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ak však chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube. 📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
