Nový rok sa sotva rozbehol a marketingový svet už ide na plné obrátky. Január priniesol množstvo zmien, aktualizácií a nových funkcií naprieč platformami – od Google a PPC reklám až po sociálne siete a digitálne marketingové nástroje. Aby ste mali prehľad v tom, čo sa oplatí sledovať, vybrali sme pre vás tie najdôležitejšie a najzaujímavejšie novinky, ktoré sa tento mesiac udiali. Tak poďme na to! 🚀
Microsoft spúšťa Copilot Checkout a Brand Agents pre e-commerce
Microsoft rozširuje svojho AI asistenta Copilot o nové funkcie zamerané na e-commerce. Novinka Copilot Checkout umožní zákazníkom nakupovať priamo v chatovom rozhraní bez presmerovania na e-shop. Funguje v spolupráci s platformami ako PayPal, Shopify a Stripe. Druhou novinkou sú Brand Agents – AI chatboty pre Shopify obchodníkov, ktoré sú trénované na produktovom katalógu konkrétnej značky a komunikujú jej tónom. Súčasťou riešenia sú aj analytické dáta cez Microsoft Clarity, vďaka ktorým môžu značky sledovať výkonnosť a správanie používateľov. Shopify obchodníci sú do funkcie automaticky zapojení, s možnosťou odhlásenia. Podobné riešenia ponúkajú aj Google a OpenAI, čo jasne ukazuje trend: nakupovanie sa postupne presúva priamo do AI nástrojov.
Video: https://youtu.be/6X6WOP7_U4Q
Apple konečne vylepšuje Siri, ktorú bude poháňať Google Gemini
Apple a Google uzavreli viacročné partnerstvo, vďaka ktorému budú budúce generácie Siri poháňané AI modelmi Google Gemini a cloudovou technológiou od Googlu. Ide o dlho očakávaný upgrade Siri, ktorý sa má spustiť ešte tento rok. Apple si vybral Google po „dôkladnom hodnotení“ ako najlepší technologický základ pre svoje AI ambície. Výsledkom má byť Siri, ktorá už nebude len hlasový asistent, ale plnohodnotný AI nástroj na vyhľadávanie a prácu s informáciami, čo môže zásadne zmeniť spôsob, akým milióny používateľov iPhonov hľadajú odpovede, pracujú s obsahom a používajú vyhľadávanie.
Instagram dáva používateľom väčšiu kontrolu nad algoritmom
Instagram spustil funkciu „Your Algorithm“ pre všetkých anglicky hovoriacich používateľov, ktorá umožňuje manuálne upravovať, aký obsah sa im zobrazuje v Reels. Používatelia môžu pridávať a odoberať témy záujmu vo svojom profile a v roku 2026 si budú môcť vybrať tri hlavné záujmy. Pre značky a tvorcov tu však vzniká otáznik: ak by ľudia túto funkciu využívali vo veľkom, existuje riziko poklesu dosahu a engagementu, pretože AI odporúčania sú hlavným motorom rastu. Meta však počíta s tým, že väčšina používateľov si algoritmus upravovať aktívne nebude. Celé to zapadá do širšieho trendu – sociálne siete postupne dávajú používateľom viac kontroly nad tým, čo vidia. Skutočný dopad však ukáže až to, ako veľmi si túto možnosť osvoja.
Nenápadné nastavenie v Google Ads môže zmeniť vašu reklamnú kreativitu
Google Ads pridáva novú možnosť s názvom Google Owned Location Data, ktorá umožňuje Googlu automaticky používať vlastné obrázky v reklamách prepojených s firemným umiestnením. V praxi to znamená, že sa vo vašich reklamách môžu objaviť vizuály, ktoré ste sami nenahrali ani neschválili, čo predstavuje problém najmä pre značky s prísnymi vizuálnymi pravidlami, regulované odvetvia alebo franchise modely. Marketéri by si preto mali skontrolovať nastavenia v Shared Library → Location Manager a overiť, či je táto možnosť aktívna. Inak riskujú stratu kontroly nad komunikáciou značky – a v niektorých prípadoch aj problémy s compliance, bez toho, aby na to Google výrazne upozornil.
Google zavádza celkové rozpočty pre vyhľadávacie kampane
Google rozširuje funkciu celkového rozpočtu pre Search a Shopping kampane, ktorá bola doteraz dostupná len pre Performance Max. Po novom si môžete nastaviť celkový rozpočet na definované obdobie a Google automaticky optimalizuje míňanie tak, aby sa rozpočet využil efektívne až do konca kampane. V praxi to znamená menej manuálneho upravovania denných rozpočtov, čo je ideálne najmä pre krátkodobé kampane, ako sú akcie, sezónne promo alebo produktové launche. Podľa britského e-shopu Escentual.com vďaka tejto funkcii narástla jeho návštevnosť o 16% bez prekročenia rozpočtu a bez negatívneho vplyvu na ROAS. Funkcia je zatiaľ v otvorenej beta verzii, no už teraz vyzerá ako praktický upgrade pre každého, kto pracuje s Google Ads pravidelne.
Meta rozširuje AI preklady Reels o ďalšie jazyky
Meta pridala do svojej AI prekladovej funkcie pre Reels päť nových jazykov – bengálčinu, tamilčinu, telugu, maráthčinu a kannadčinu. Tieto jazyky dopĺňajú už podporované jazyky ako angličtina, hindčina, portugalčina a španielčina. Rozšírenie má strategický význam najmä pre indický trh, ktorý je najväčším publikom Facebooku a Instagramu. AI nástroj pritom zachováva hlas a tón tvorcu a zároveň synchronizuje pohyb pier, čím vytvára autentickejšie preklady. Podľa Instagramu dosahujú tvorcovia vďaka tejto funkcii vyšší dosah a oslovujú širšie publikum. Funkcia je dostupná pre stránky a profesionálne účty s minimálne 1 000 sledovateľmi v krajinách, kde je Meta AI aktívna.
OpenAI zavádza reklamy v ChatGPT s platbou za zobrazenia
OpenAI plánuje od februára spustiť reklamy v ChatGPT, ktoré budú fungovať na modeli pay-per-impression (PPM) namiesto tradičného pay-per-click (PPC). Pilotné testovanie prebieha s vybranými inzerentmi, pričom každý z nich investuje menej než 1 milión dolárov. Reklamy sa budú zobrazovať v spodnej časti odpovedí ChatGPT pre bezplatných používateľova pre nový balík ChatGPT Go za 8 dolárov mesačne. Naopak, používatelia verzií Plus, Pro a Enterprise reklamy neuvidia. PPM model zabezpečuje OpenAI príjem aj bez priamej interakcie používateľa s reklamou, no pre marketérov môže znamenať obmedzenejšie možnosti merania výkonu. Ide o úplne nový reklamný formát v prostredí konverzačnej AI, ktorý ponúka značkovo bezpečné a zámerovo silné umiestnenie.
To by bolo z januárového prehľadu noviniek všetko. Budúci mesiac sme tu opäť s novou dávkou informácií, aby vám nič dôležité neuniklo. Ak chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok, sledovať trendy, novinky aj dôležité updaty bez zbytočného hľadania. Nájdete ho na všetkých obľúbených platformách –Spotify, Apple Podcasts aj YouTube. Sledujte nás, nech vám nič neunikne! 🚀
