Leto je oficiálne zahájené a spolu s vysokými teplotami dorazila aj poriadna nádielka marketingových noviniek.🔥 Jún priniesol kopec updateov od Google, Meta, LinkedIn aj AI nástrojov. Aby ste nemuseli sledovať všetko sami, pripravili sme pre vás prehľad tých najdôležitejších marketingových noviniek. Poďme sa na ne pozrieť. 👇
Vaše analytické nástroje klamú: Similarweb sleduje odporúčania AI až k reálnej návštevnosti
Štúdia od Similarweb ukazuje, že značky odporúčané v ChatGPT majú až 2,5× vyššiu šancu, že ľudia web navštívia do 7 dní. Má to však háčik. Až 56 % návštev nepríde priamo z AI, ale cez brandové vyhľadávanie v Googli. Preto sa môže zdať, že AI na výsledky vôbec nemá vplyv. Zaujímavé je aj to, že používatelia, ktorí prišli na web po odporúčaní AI, strávia na stránke až 2× viac času, čo môže naznačovať vyšší záujem aj nákupný potenciál.
Pre marketérov je to jasný signál: nestačí sledovať len priame AI návštevy. Ak chcete vidieť reálny vplyv AI na výkon, bude potrebné prehodnotiť spôsob, akým meriate atribúciu aj výkon značky.
Shopify spúšťa nástroj na automatizáciu marketingu poháňaný umelou inteligenciou
Shopify predstavil Campaign Autopilot, AI nástroj, ktorý dokáže vytvárať, spravovať aj priebežne optimalizovať marketingové kampane priamo z administrácie e-shopu. Stačí nastaviť mesačný rozpočet, vybrať reklamné kanály a určiť základné pravidlá. AI následne sama pripraví kampane, rozdelí rozpočet a priebežne ich optimalizuje podľa výkonu.
Momentálne podporuje Meta, Shop Campaigns a e-mail marketing, pričom čoskoro pribudnú aj ChatGPT Ads, Microsoft Advertising a Snapchat.
Nástroj využíva dáta z miliónov Shopify obchodov a funguje nezávisle od vašich existujúcich kampaní. Pre menšie e-shopy môže byť zaujímavým spôsobom, ako automatizovať marketing a ušetriť čas pri správe kampaní.
Meta predstavila AI asistenta pre tvorcov. Poradí, čo publikovať aj kedy to zverejniť.
Meta spustila AI chatbota Creator Assistant, ktorý pomáha tvorcom na Facebooku a Instagrame vytvárať výkonnejší obsah.
Asistent odporučí, aké témy riešiť, kedy publikovať, upozorní na aktuálne trendy a zároveň analyzuje, ako sa darí vášmu obsahu. Chatbot je dostupný v creator dashboarde a učí sa z interakcií pre lepšie odporúčania. Na rozdiel od bežných AI nástrojov pracuje s dátami o konkrétnom publiku a engagemente každého tvorcu, takže rady sú viac personalizované.
Momentálne je dostupný pre vybraných tvorcov v USA, Kanade a Indii, no Meta plánuje jeho postupné rozšírenie aj do ďalších krajín.
Instagram testuje ochranu proti screenshotom v Stories
Instagram podľa viacerých zahraničných zdrojov testuje novú funkciu, ktorá má obmedziť vytváranie screenshotov v Stories.
Niektorým používateľom sa už pri pokuse o screenshot zobrazuje upozornenie na ochranu obsahu. Zatiaľ nie je jasné, či Instagram bude screenshoty v budúcnosti úplne blokovať, alebo bude len odrádzať od vytvárania. Funkcia je zatiaľ dostupná len pre vybraných používateľov a Instagram sa k jej plošnému spusteniu oficiálne nevyjadril. Ak sa novinka dostane ku všetkým, mohla by priniesť väčšiu ochranu súkromia aj obsahu zdieľaného v Stories.
Instagram testuje odpovede fotkou v komentároch
Instagram začal testovať novú funkciu, ktorá umožní odpovedať na príspevky a Reels fotografiou priamo v komentároch. Okrem textu, emoji či GIFov tak budú môcť používatelia pridať aj obrázok zo svojej galérie. Funkcia sa zatiaľ sprístupňuje postupne, takže ju ešte nemajú všetky účty.
Pre značky to otvára nové možnosti, ako zapojiť komunitu. Môžu napríklad vyzvať zákazníkov, aby v komentároch zdieľali fotografie svojich outfitov, produktov alebo vlastných skúseností. Interakcia tak môže byť prirodzenejšia, autentickejšia a ešte viac podporiť obsah vytvorený používateľmi (UGC).
LinkedIn spúšťa kurzy AI školení pre marketérov
LinkedIn v spolupráci s Adobe spustil novú sériu kurzov AI Essentials for Marketers, ktorá pomôže marketérom lepšie využívať umelú inteligenciu v praxi. Program obsahuje štyri kurzy zamerané na digitálny marketing, tvorbu obsahu, sociálne siete a prácu s dátami. Dostupné sú až v 47 jazykoch a po ich absolvovaní získate certifikát, ktorý si môžete pridať priamo na svoj LinkedIn profil.
Dôvodom je stúpajúci dopyt po marketéroch so znalosťami AI. Počet pracovných ponúk, ktoré vyžadujú AI zručnosti, sa medziročne zvýšil až o 113 %.
Kurzy sú dostupné všetkým používateľom platformy LinkedIn Learning a LinkedIn spolu s Adobe už avizovali, že plánujú pripraviť aj ďalší vzdelávací obsah zameraný na AI.
To je z júnových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ale ak nechcete čakať celý mesiac a chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube.
📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
