Ak máte pocit, že v máji vychádzala jedna marketingová novinka za druhou… nemýlili ste sa. 👀
Google, Meta, Instagram, AI nástroje – bolo toho naozaj veľa. Preto sme dali dokopy výber najdôležitejších updateov, ktoré sa oplatí sledovať, ak robíte marketing, kampane alebo content. Poďme sa na ne pozrieť 👇
Spotify je teraz súčasťou Claude a vie, čo sa vám páči
Spotify prepojilo svoju platformu s AI asistentom Claude od Anthropic. Používatelia si tak môžu cez prirodzený chat pýtať odporúčania na hudbu či podcasty podľa toho, na čo majú práve náladu. Funkcia funguje pre Free aj Premium používateľov po celom svete. Premium používatelia môžu navyše opísať náladu alebo vibe a nechať si vytvoriť playlist na mieru. Súčasťou je aj možnosť ovládať prehrávanie na rôznych zariadeniach cez Spotify Connect. Zaujímavé je aj to, že automatizované reklamné formáty už tvoria viac ako tretinu reklamných príjmov Spotify. Claude zároveň rýchlo rastie – za posledné tri mesiace sa jeho podiel medzi desktop používateľmi v USA viac než zdvojnásobil. Pre značky to môže znamenať nový spôsob, ako ľudia objavujú obsah aj mimo samotnej Spotify appky.
LinkedIn spúšťa certifikáciu pre reklamné agentúry na preukázanie znalostí LinkedIn Ads
LinkedIn predstavil nový program certifikácie pre reklamné agentúry, vďaka ktorému môžu agentúry ukázať, že LinkedIn reklamy naozaj ovládajú. Certifikáciu získajú na základe výkonu, skúseností a dodržiavania odporúčaných postupov pri kampaniach. Agentúry, ktoré ju získajú, dostanú oficiálny odznak, ktorý si môžu pridať na LinkedIn či web a v budúcnosti môžu získať aj väčšiu viditeľnosť v marketingových aktivitách LinkedInu. Na získanie certifikácie je potrebné splniť viacero podmienok – od vyplneného firemného profilu až po absolvovanie kurzov v LinkedIn Marketing Academy. Pre firmy to môže byť užitočný signál pri výbere partnera na LinkedIn reklamu.
Meta AI teraz odhadne vek aj podľa tváre či kostnej štruktúry.
Meta rozširuje AI overovanie veku na Instagrame a Facebooku. Nový systém už nepozerá len na dátum narodenia či textové signály, ale dokáže analyzovať aj fotky a videá – napríklad fyzické znaky ako výška či kostnú štruktúru, aby odhalil používateľov mladších ako 13 rokov. Ak systém vyhodnotí, že ide o tínedžera, účet automaticky presunie do prísnejších „Teen Account“ nastavení s obmedzenými funkciami a vyššou ochranou. Meta tento krok zavádza aj pod tlakom regulácií, najmä po výhradách zo strany EÚ. Pre marketérov to môže znamenať menší reklamný priestor pri mladšom publiku a zmeny v targetingu či dosahu kampaní na dôležitých trhoch.
Meta pripravuje AI agentov, ktorí budú robiť úlohy za vás
Meta pracuje na dvoch nových AI nástrojoch, ktoré už nemajú byť len obyčajné chatboty. Noví AI agenti budú vedieť vykonávať rôzne úlohy za používateľov – stačí im povedať, čo chcete cez jednoduchú konverzáciu. Pripravovaný nástroj Hatch a nový nákupný agent pre Instagram majú fungovať naprieč platformami ako Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp či Threads. AI tak môže pomôcť napríklad so zhrnutím správ, sledovaním trendov, monitoringom konkurencie alebo navrhovaním obsahu na sociálne siete. Zaujímavá je aj shopping funkcia – používateľ si bude môcť nájsť a kúpiť produkt priamo počas scrollovania bez toho, aby opustil aplikáciu. Pre e-commerce značky to môže poriadne zamiešať kartami v tom, ako ľudia nakupujú online.
Instagram testuje titulky pre jednotlivé príspevky v karuseloch
Instagram testuje funkciu, ktorá môže zmeniť spôsob, ako tvoríme karusely. Po novom by ste mohli pridať samostatný popis ku každej fotke alebo videu v jednom karuselovom príspevku. V praxi to znamená viac priestoru na vysvetlenie, storytelling alebo detailnejšie info ku každému slideu – bez toho, aby ste museli všetko natlačiť do jedného dlhého captionu.
Karusely dnes patria medzi najvýkonnejšie formáty na Instagrame a často prinášajú viac interakcií než klasické posty. Ľudia pri nich trávia viac času a majú viac dôvodov scrollovať ďalej. Pre značky a marketérov to môže znamenať väčší priestor na budovanie kontextu, edukáciu či silnejší storytelling.
Google Analytics pridáva kanál AI asistenta na meranie návštevnosti z umelej inteligencie
Google Analytics pridáva nový spôsob merania návštevnosti z AI nástrojov ako ChatGPT, Gemini či Claude. Po novom budete vedieť jednoduchšie sledovať, koľko ľudí prišlo na váš web práve cez AI asistenta. V GA4 pribudne nový kanál s názvom „AI Assistant“, ktorý automaticky označí návštevy z podporovaných AI chatbotov. Už tak nebude potrebné vytvárať vlastné filtre alebo komplikované nastavenia.
Pre marketérov je to celkom veľká vec. Budete môcť porovnať, ktorý AI nástroj vám posiela najviac trafficu, sledovať, ako AI návštevnosť rastie, alebo zistiť, či ľudia z AI nástrojov aj reálne konvertujú.
Google mení vyhľadávanie po 25 rokoch. Prichádza inteligentný search box
Google predstavil jednu z najväčších zmien vyhľadávania za posledných 25 rokov. Nový „inteligentný search box“ poháňaný AI od Gemini má fungovať úplne inak, než sme boli doteraz zvyknutí. Vyhľadávacie okno sa pri písaní rozšíri, zvládne dlhšie a prirodzenejšie otázky a po novom môžete vyhľadávať nielen cez text, ale aj obrázky, súbory či dokonca otvorené karty v Chrome. AI-powered návrhy presahujú bežné automatické dopĺňanie. Google zároveň postupne prepája klasické výsledky s AI odpoveďami a viac používateľov smeruje do AI Mode. Zmena môže ovplyvniť typ návštevnosti z Google vyhľadávania.
Google spúšťa Ask Advisor na platformách Ads, Analytics a Merchant Center
Google spúšťa Ask Advisor, nový AI nástroj poháňaný Gemini, ktorý funguje ako jednotný agent prepájajúci Google Ads, Analytics, Merchant Center a Marketing Platform. Nástroj umožňuje marketérom spúšťať kampaně, analyzovať výkonnosť a získavať optimalizačné odporúčania bez prepínania medzi platformami.Stačí zadať požiadavku a Ask Advisor dokáže napríklad vytiahnuť produktové dáta a pomôcť pripraviť kampaň bez zbytočných krokov navyše. Google tak postupne smeruje k tomu, aby AI nebola len pomocník na otázky, ale reálne robila časť marketingovej práce za vás. Zatiaľ je dostupný v beta verzii pre anglické účty.
To je z májových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ale ak chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube.
📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
