Viete, čo všetko sa udialo vo svete marketingu za posledný mesiac? Október priniesol plno noviniek na sociálnych sieťach, vylepšené reklamné nástroje aj AI upgrady, ktoré vám môžu uľahčiť každodennú prácu. Poďme sa teda pozrieť na to najzaujímavejšie z marketingového sveta!
Perplexity spustila prehliadač Comet bezplatne po celom svete
Perplexity predstavila svoj nový prehliadač Comet, ktorý obsahuje vstavaného AI asistenta v každej novej karte. Tento asistent dokáže odpovedať na otázky, sumarizovať webové stránky a pomáhať s úlohami ako výskum, nakupovanie či e-maily – bez potreby prepínať medzi viacerými nástrojmi. Podľa spoločnosti sa na čakaciu listinu prihlásili milióny používateľov a tí, ktorí už Comet testovali, kladú 6 až 18-krát viac otázok než zvyčajne. Comet tak predstavuje výzvu pre tradičné vyhľadávače vďaka svojmu AI-first prístupu. V pláne je aj mobilná verzia s hlasovým ovládaním a funkcia Background Assistants pre automatické úlohy na pozadí.
Meta zastavuje politickú reklamu v celej EÚ
Od 6. októbra Meta ukončila všetky politické, volebné a spoločenské kampane v Európskej únii. Dôvodom sú nové nariadenia TTPA, ktoré vyžadujú výslovný súhlas používateľov na použitie ich dát pri politickom cielení. Spoločnosť uvádza, že tieto požiadavky sú v praxi neuskutočniteľné v takom rozsahu, v akom by ich musela zaviesť. Pre marketérov to znamená okamžité pozastavenie politickej reklamy v celej EÚ a potrebu aktualizovať svoje nástroje API a kampane. Politické správy sa tak po novom budú spoliehať výlučne na organický dosah.
Google zavádza nové označenie reklám „Sponzorované výsledky“
Google po celom svete spúšťa nové označenie „Sponsored results“ pre desktop aj mobil. Nové označenie zoskupuje textové aj Shopping reklamy pod jasnejšiu hlavičku. Ide o jednu z najvýraznejších zmien v označovaní reklám za posledné roky. Používatelia budú môcť priamo vo výsledkoch vyhľadávania skrývať celé skupiny reklám, čím získajú viac personalizovaný zážitok. Pre marketérov to znamená potrebu zamerať sa ešte viac na relevantnosť a kvalitu reklám, keďže jasnejšie označenie môže ovplyvniť viditeľnosť a mieru klikov (CTR). Zmena má pomôcť lepšie rozlíšiť platené výsledky od organických, zlepšiť navigáciu, pričom môže priniesť kvalitnejšie kliky od ľudí, ktorí presne vedia, na čo reagujú.
Google Ads bude automaticky generovať videá z existujúcich obrázkových reklám Demand Gen kampaní
Google spúšťa nový nástroj pre Demand Gen kampane, ktorý dokáže automaticky premeniť existujúce obrázky a texty na videá vo všetkých formátoch. Funkcia sa automaticky aktivuje pre všetky obrázkové reklamné skupiny vytvorené pred 27. augustom, pričom nové videá sa začnú zobrazovať od 31. októbra – pokiaľ si inzerenti túto možnosť nevypnú. Nástroj vytvára brandované video variácie z existujúcich materiálov, čím rozširuje dosah na YouTube, Shorts aj Discover bez dodatočných produkčných nákladov – videá zvyčajne dosahujú vyššiu mieru angažovanosti ako statické reklamy. Marketéri by si mali teda skontrolovať svoje materiály a nastavenia, aby mali istotu, že AI-generované videá budú v súlade s ich brand štandardmi.
Instagram prináša AI asistenta do Stories
Instagram rozširuje svoju funkciu „Restyle“, ktorá umožňuje upravovať fotky a videá pomocou AI asistenta priamo v Stories. Nástroj funguje ako inteligentný editor – môžete odstrániť nechcené prvky, pridať nové detaily alebo zmeniť štýl obsahu pomocou jednoduchých konverzačných promptov. Na rozdiel od plne generovaného AI obsahu slúži Restyle skôr ako doplnok k vašim vlastným fotkám a videám. Funkcia ponúka aj prednastavené efekty a Instagram navyše poskytuje tipy, ako efektívne formulovať AI príkazy, vrátane odporúčaní pre predmet, osvetlenie, kompozíciu, štýl a lokalitu.
Instagram chce zvýrazniť kreatívny talent pomocou nových ocenení „Rings“
Instagram spúšťa nové ocenenie, ktoré má za cieľ vyzdvihnúť originálnych a kreatívnych tvorcov – nie len tých, ktorí sledujú aktuálne trendy. Panel renomovaných tvorcov bude vyberať víťazov bez možnosti prihlášky – tvorcovia budú jednoducho nominovaní. Víťazi získajú zlatý prsteň na svojom profile, fyzický prsteň od dizajnérky Grace Wales Bonner a možnosť prispôsobiť si farbu pozadia profilu. Ocenenie sa zameriava na aktívnych tvorcov, takže pravdepodobne nezvýši angažovanosť nových používateľov. Úspech však bude závisieť od toho, ako Instagram podporí a zviditeľní víťazov, aby si ocenenie získalo rešpekt a uznanie v komunite.
YouTube prináša nové možnosti úprav Shorts a možnosti AI tvorby
Nový a vylepšený editor pre Shorts prináša oddelené audio a video stopy – vďaka čomu bude možné upravovať obsah presnejšie a na jednom mieste. Bude priamo integrovaný v YouTube aplikácii a ponúkne drag-and-drop ovládanie pre jednoduché strihanie či zmenu poradia klipov. Fungovať bude podobne ako Instagram Edits alebo CapCut, no bez potreby sťahovať ďalšiu aplikáciu. V pláne sú aj ďalšie funkcie ako slip editing, rozdelenie klipov či pridávanie médií z timeline. Okrem toho YouTube pripravuje aj novú AI funkciu „Extend with AI“ a Gemini asistenta, ktoré majú tvorbu ešte viac zjednodušiť.
OpenAI spúšťa vlastný webový prehliadač – ChatGPT Atlas
OpenAI uvádza svoj prvý webový prehliadač ChatGPT Atlas, ktorý je zatiaľ dostupný len pre Mac. Atlas kombinuje klasické prehliadanie webu s integrovaným ChatGPT v bočnom paneli, ktorý pomáha s prepisovaním textu, personalizáciou obsahu, prácou s pamäťou či dokončovaním úloh. Prehliadač je dostupný pre všetkých používateľov ChatGPT, pričom verzie pre Windows, iOS a Android budú nasledovať už čoskoro.
Atlas si môžete stiahnuť na chatgpt.com/atlas
Tak čo poviete – zaujali vás októbrové novinky? Dúfame, že ste sa dozvedeli niečo nové a užitočné, čo vám pomôže držať krok s neustále sa meniacim svetom marketingu.
Ak chcete byť v obraze ešte viac, nalaďte si náš podcast NÁSKOK, kde každý týždeň prinášame prehľad aktuálnych marketingových trendov a noviniek. Nájdete ho na všetkých obľúbených platformách – Spotify, Apple Podcasts aj YouTube. Sledujte nás, nech vám nič neunikne! 🚀
