Krátky prehľad októbrových marketingových noviniek je tu! 👀 Zachytili ste, že Google Ads testuje tvorbu kampaní pomocou AI, Meta prináša nové možnosti na budovanie značky a LinkedIn pridáva digitálne vizitky? Nie? Tak ste na správnom mieste! Toto a ďalšie zaujímavé novinky priniesol október. Prečítajte si viac, aby vám nič dôležité neuniklo. 👇
OpenAI zavádza vodoznak do textov ChatGPT v EÚ a otvára možnosť zapnutia cez API
OpenAI začne v najbližších týždňoch pridávať neviditeľné vodoznaky do textov ChatGPT a Codex pre používateľov v EÚ, a to v súlade s pravidlami EU AI Act platným od augusta 2026. Používatelia API si môžu vodoznaky pri vybraných modeloch zapnúť dobrovoľne, predvolene sú však vypnuté. Detektor vodoznakov zatiaľ nie je verejne dostupný – prístup majú len schválení výskumníci. Technológia textGrain má však svoje obmedzenia. V jednom z testov klesla úspešnosť detekcie z 92 % na 17 % po tom, čo bolo 25 % slov nahradených synonymami. Je dôležité vedieť, že ak detektor vodoznak nenájde, neznamená to, že text napísal človek.
Google Ads zavádza prioritizáciu kanálov a väčšiu kontrolu nad rozpočtom
Google Ads postupne zavádza nové možnosti nastavenia kanálov pre kampane Search, Shopping, Performance Max a Demand Gen. Inzerenti budú môcť kanálom priradiť vysokú alebo nízku prioritu a zároveň nastaviť maximálne percento denného rozpočtu pre nízko-prioritné kanály. Google najprv uprednostní výdavky na kanály s vysokou prioritou a následne rozdelí zvyšok rozpočtu medzi kanály s nízkou prioritou.
Limit rozpočtu však funguje na princípe „best effort“, teda nie je garantovaný. Pri kampaniach s Target CPA alebo Target ROAS môže mať prioritizácia kanálov minimálny efekt, ak kampane nie sú obmedzené rozpočtom.
Dôležité upozornenie: od februára 2027 Google zruší existujúce nastavenia alokácie výdavkov pre Search kampane s povolenou Display Network. Funkcie sa budú globálne zavádzať v nasledujúcich mesiacoch.
YouTube zdieľa údaje o tom, ako tvorcovia využívajú umelú inteligenciu
Prieskum v USA zahŕňal takmer 700 ľudí vo veku 14 až 44 rokov, ktorí za posledných 12 mesiacov zverejnili video online. Až 72 % opýtaných uviedlo, že používa AI pri tvorbe alebo úprave videí či obrázkov. Najobľúbenejším využitím je vkladanie samého seba do AI obsahu – záujem oň prejavilo 61 % respondentov. Tvorcovia sa pomocou AI zobrazujú v rôznych rolách, vytvárajú módne koncepty, vkladajú sa do herných scén či budujú celé filmové svety. AI tak otvára nové kreatívne možnosti, no zároveň prináša aj riziko vzniku zavádzajúceho obsahu.
Instagram pridáva nálepku na zdieľanie príspevkov z Threads do Stories
Instagram pridal do Stories novú nálepku, ktorá umožňuje zdieľať príspevky z Threads priamo v príbehoch. Používatelia si môžu vybrať z príspevkov, ktoré predtým označili ako páči sa mi alebo si ich uložili, vrátane vlastných príspevkov. Táto funkcia ponúka ďalší spôsob, ako zviditeľniť obsah naprieč oboma platformami. Napriek tomu, že Meta sa snaží oddeliť Threads od Instagramu – napríklad inzerenti už nepotrebujú Instagram účet na reklamu v Threads – určitá prepojenosť medzi aplikáciami stále zostáva, čo umožňuje práve tento typ zdieľania obsahu.
Google Ads testuje tvorbu kampaní pomocou AI s využitím prirodzeného jazyka
Google Ads testuje novú funkciu, ktorá umožní inzerentom opísať reklamné ciele vlastnými slovami. Namiesto tradičného nastavovania kampane cez preddefinované možnosti stačí zadať cieľ textom a AI navrhne vhodné ciele aj reklamné podklady. Možnosť manuálneho nastavenia kampane zostáva zachovaná. Novinka by mohla uľahčiť tvorbu kampaní najmä menej skúseným inzerentom.
Google zatiaľ nezverejnil podrobnosti o dostupnosti ani o tom, kedy by mohla byť funkcia širšie sprístupnená. Nie je tiež jasné, akú kontrolu budú mať inzerenti nad odporúčaniami AI.
LinkedIn pridáva digitálne vizitky
LinkedIn spúšťa digitálne vizitky, vďaka ktorým môžu používatelia zdieľať svoj profil pomocou QR kódu. Vizitku si môžu dizajnovo prispôsobiť, uložiť do digitálnej peňaženky a jednoducho ju ukázať pri osobnom stretnutí. Obsahuje profilovú fotografiu, pracovnú pozíciu a QR kód. Funkcia sa bude v najbližších mesiacoch postupne sprístupňovať používateľom po celom svete. LinkedIn podobnú funkciu testoval už v roku 2018, no bez možnosti prispôsobenia dizajnu sa neujala. Nová verzia môže byť pre marketérov praktickým nástrojom na budovanie kontaktov na eventoch a networkingových podujatiach.
Meta predstavuje nové reklamné formáty pre budovanie značky na Facebooku a Instagrame
Meta predstavila štyri nové reklamné formát, ktoré majú značkám pomôcť osloviť širšie publikum a lepšie merať pozornosť používateľov.
Ads Super Burst umožňuje rezervovať intenzívny reklamný priestor na 3 až 24 hodín s voliteľnou kategoriálnou exkluzivitou. Podľa Mety dosiahli testovacie kampane mediánový nárast zapamätania reklamy o 2,9 percentuálneho bodu a zasiahli približne 34 miliónov ľudí.
First Impression Ads sa zatiaľ testuje v USA a umožní jednej značke denne získať prvú reklamnú pozíciu, ktorú používateľ uvidí po otvorení Facebook Feedu.
Reels Trending Ads rozširujú možnosti inzercie pri trendy Reels o nové kategórie obsahu s reportovaným +5-bodovým nárastom povedomia o značke.
Aggregated View Time je nový merací nástroj, ktorý sleduje celkový čas, počas ktorého človek vníma obsah značky naprieč viacerými zobrazeniami. Meta tvrdí, že 5 sekúnd nazbieraných postupne prináša o 32 % vyššie offline predaje než jedno súvislé päťsekundové zobrazenie. Nie všetky funkcie sú zatiaľ plne dostupné.
To je z októbrových noviniek všetko. Aj budúci mesiac prinesieme prehľad toho najdôležitejšieho z marketingu, reklamy a sociálnych sietí. Ale ak nechcete čakať celý mesiac a chcete byť v obraze každý týždeň, nalaďte si náš podcast NÁSKOK – pomôže vám držať krok s trendmi, novinkami aj dôležitými updatmi bez zbytočného prehľadávania stránok. Nájdete nás na Spotify, Apple Podcasts aj YouTube.
📢 Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
