Aj september bol plný marketingových a performance noviniek. Od vylepšených AI nástrojov cez nové možnosti v reklamách až po vychytávky na sociálnych sieťach – bolo toho naozaj veľa, čo stálo za pozornosť. Aby ste sa v tom nemuseli prehrabávať sami, pripravili sme pre vás rýchly a prehľadný súhrn toho najdôležitejšieho, čo by vám určite nemalo ujsť. Tak poďme na to!
Meta umožňuje v Advantage+ kampaniach vylúčiť neželané slová z AI-reklám
Meta pridala novú možnosť pre inzerentov, ktorá im umožňuje lepšie kontrolovať, aký text vytvára AI v reklamách. V rámci kampaní Advantage+ je teraz dostupná funkcia „Restricted Words“, kde možno zadať slová alebo frázy, ktoré sa v reklame nesmú objaviť. To znamená, že ak nejaké slovo nepasuje k vašej značke, môžete ho jednoducho vylúčiť. Tiež sa rozširujú nastavenia brandingu, takže vizuálne prvky značky zostanú konzistentné aj pri generovaní AI obrázkov či videí. V konečnom dôsledku sa Meta týmto krokom približuje k situácii, kde bude možné spustiť kompletnú reklamnú kampaň len na základe jednej URL adresy a AI zvládne všetko ostatné.
Novinka od Apple: Siri dostane AI upgrade
Apple pracuje na novej AI-vyhľadávacej funkcii s názvom World Knowledge Answers, ktorá by mala svetlo sveta uzrieť na jar 2026. Táto funkcia má zásadne vylepšiť Siri: nebude to len pomocník, ale skôr „answer engine“, ktorý odpovie na vaše otázky kombináciou textu, obrázkov, videí a lokálnych výsledkov. Apple pritom plánuje použiť veľké jazykové modely (LLMs), vrátane Google Gemini, pre určité časti – napríklad sumarizácie. Cieľom je premeniť Siri na systém, ktorý bude schopný čerpať a sťahovať informácie z celého webu podobným spôsobom ako Google AI Overviews, ChatGPT a Perplexity.
Novinka na Instagrame: Pripnite si vlastný komentár k postu
Instagram pridal možnosť pripnúť vlastné komentáre k príspevkom, čím rozšíril pôvodnú funkciu pripínania cudzích komentárov z roku 2020. Je to malá, ale šikovná vychytávka, ktorá vám umožní doplniť popis príspevku o extra info, dať ľuďom kontext, odpovedať na časté otázky alebo pridať novinky k starším postom. Linky do komentára síce stále nepridáte, ale aj tak je to ďalší krok, ako spraviť komunikáciu na Instagrame prehľadnejšou a praktickejšou.
Nové metriky v AI Max kampaniach: Zistite, odkiaľ prichádza váš traffic
Google Ads prináša nové reportovanie pre kampane AI Max, ktoré vám dá lepší prehľad o tom, ako umelá inteligencia rozširuje váš zásah. Teraz uvidíte nielen vyhľadávacie termíny a stránky, na ktoré ľudia klikli, ale aj dve nové čísla: AI Max expanded matches (koľko návštev priniesli rozšírené kľúčové slová, ktoré AI sama navrhla) a AI Max expanded landing pages (pre traffic z vyhľadávaní mimo zadané kľúčové slová). V praxi to znamená viac transparentnosti – môžete ľahšie vyhodnotiť, či vám kliky, ktoré AI pridáva, naozaj prinášajú hodnotu.
Google Ads spúšťa nové kreatívne a omnichannel nástroje
Google prináša balík nových kreatívnych a omnichannel nástrojov v Google Ads a na YouTube. Generatívne AI v Asset Studio a Product Studio vám pomôžu tvoriť rýchle vizuály – od výmeny pozadia, cez videá z obrázkov až po návrhy kampaní. Demand Gen sa rozširuje o optimalizáciu predaja nielen online, ale aj v aplikáciách či v kamenných obchodoch, pričom môžete pridať aj lokálne ponuky pre zákazníkov v okolí. Novinkou sú aj vernostné funkcie (member-only offers) s cieľom posilniť retenciu, a prehľadnejšie plánovanie rozpočtov naprieč kľúčovými nákupnými obdobiami. A kampaňové rozpočty sa rozširujú na 3-90 dní pre Search, Performance Max a Shopping s automatickým tempovaním výdavkov.
A to je na tento mesiac všetko! Ale ak vás baví byť v obraze ešte viac, určite si nalaďte náš nový podcast NÁSKOK, kde každý týždeň nájdete súhrn marketingových noviniek. Nájdete ho na všetkých obľúbených podcastových platformách ako Spotify, Apple Podcasts aj YouTube 🎧. O mesiac sme tu zas s ďalším mesačným prehľadom. Sledujte nás, nech vám nič neunikne!
