Reklama v ChatGPT je na Slovensku od konca augusta 2026 realitou. Kým väčšina článkov na túto tému zatiaľ odhaduje ceny podľa amerických testov, my tento reklamný kanál testujeme od prvých dní. Počas testovania sme narazili na niekoľko vecí, o ktorých sa v žiadnom návode nedočítate a ktoré vám môžu ušetriť peniaze aj čas.
V tomto článku si podrobne vysvetlíme:
- Čo je reklama v ChatGPT a ako funguje
- Či je reklama v ChatGPT dostupná na Slovensku
- Koľko stojí reklama v ChatGPT: naše reálne čísla
- Porovnanie s Google Ads a Meta Ads
- Čo funguje a čo nie
- Pre koho sa oplatí a pre koho zatiaľ nie
- Často kladené otázky
Článok je určený pre firmy, e-shopy aj marketérov, ktorí zvažujú, či sa do nového kanála pustiť teraz, alebo ešte počkať.
Čo je reklama v ChatGPT a ako funguje
Reklama v ChatGPT (OpenAI Ads) je reklamný systém od spoločnosti OpenAI. Umožňuje firmám zobrazovať reklamy používateľom ChatGPT počas ich konverzácie s umelou inteligenciou.
Reklama sa zobrazuje ako sponzorovaná karta pod odpoveďou, nie priamo v nej. Je jasne označená ako „Reklama“ a vizuálne oddelená od textu, ktorý vygeneroval ChatGPT. Podľa OpenAI reklama odpovede neovplyvňuje a firma si nemôže zaplatiť za to, aby ju ChatGPT odporúčal v samotnej odpovedi.
Samotná reklama sa skladá zo štyroch častí:
- obrázka,
- titulku,
- popisu,
- a cieľovej URL adresy.
Nad titulkom sa automaticky zobrazuje názov inzerenta. To je celé, žiadne rozšírenia ani ďalšie formáty ako pri Google Ads.
Kontext konverzácie namiesto kľúčových slov
Najväčší rozdiel oproti Google Ads je v cielení. V ChatGPT nepracujete s kľúčovými slovami. Systém vyhodnocuje, o čom sa používateľ s ChatGPT práve rozpráva, a porovnáva to s tromi vecami naraz:
- s vašimi kontextovými tipmi, teda opisom situácií, v ktorých je vaša ponuka relevantná,
- s textom reklamy,
- a s obsahom cieľovej stránky.
Príklad: Používateľ napíše „Mám e-shop s kozmetikou, míňam v Google Ads 3 000 € mesačne a neviem, či sú kampane nastavené dobre.“ Pod odpoveďou sa mu môže zobraziť reklama agentúry, ktorá robí audit PPC kampaní, hoci slovo „audit“ vôbec nepoužil.
Práve preto je pri reklame v ChatGPT dôležitá aj landing page. Jej obsah ovplyvňuje nielen to, či človek na webe nakúpi, ale aj to, či sa reklama vôbec zobrazí.
Kto reklamy v ChatGPT vidí
Reklamy sa zobrazujú iba používateľom bezplatnej verzie (Free) a lacnejšieho plánu Go. Používatelia platených plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidia.
Pri spotrebnom tovare a službách pre bežných ľudí to nie je veľký problém. Pri B2B je to však dôležité obmedzenie: časť manažérov a rozhodovateľov, na ktorých by ste chceli cieliť, používa platený ChatGPT a vašu reklamu neuvidí.
Je reklama v ChatGPT dostupná na Slovensku?
Áno. OpenAI začalo reklamy zobrazovať slovenským používateľom 24. augusta 2026, spolu s ďalšími 30 európskymi krajinami. Samoobslužný Ads Manager je pre slovenské firmy dostupný od 31. augusta 2026 a rozhranie je dokonca v slovenčine.
Na internete sa ešte stále objavujú články, podľa ktorých je Ads Manager pre Slovensko len „Coming Soon“ a kampane sa dajú spustiť iba cez zahraničné účty. Nie je to pravda. My v ňom kampane pre seba aj pre klientov spravujeme od prvých septembrových dní, na slovenskú firmu, so slovenskými fakturačnými údajmi a v eurách.
Koľko stojí reklama v ChatGPT: naše reálne dáta
Aby sme vedeli klientom poctivo povedať, čo od reklamy v ChatGPT čakať, otestovali sme ju najskôr na sebe.
Ako sme kampane nastavili
Kampaň ptagroup – cieľom bolo osloviť firmy, ktoré samy uvažujú o spustení reklamy v ChatGPT. Použili sme optimalizáciu na kliknutia s manuálnou ponukou a stropom 2 € za preklik, na web sme nasadili merací pixel s konverznými udalosťami.
Klientska B2B kampaň – optimalizácia na konverzie (odoslaný formulár), automatická stratégia „Maximalizovať výsledky“, denný rozpočet 15 € a viacero reklamných skupín, každá zameraná na inú službu.
Výsledky
Zdroj: OpenAI Ads Manager, september 2026. Cielenie na Slovensko.
Čo z toho vyplýva:
- Cena za preklik sa na Slovensku pohybuje okolo 1,30 – 1,50 €
- CPM (cena za 1 000 zobrazení) vychádza okolo 10 – 11 €
- CTR sa drží okolo 0,75 %.
Ako sú na tom ostatní: e-shopy a B2C segment môže byť lacnejší
Prvé B2B čísla sme porovnali aj s klientskými číslami vrámci e-shopov a B2C klienteli. Tí dosahujú nižšiu cenu za preklik aj vyššie CTR než B2B služby.
ChatGPT Ads vs. Google Ads vs. Meta Ads
CPM a CPC pri Google Ads a Meta Ads sú orientačné hodnoty z nami spravovaných účtov na Slovensku.
Na prvý pohľad pôsobí reklama v ChatGPT drahšie. Za tisíc zobrazení zaplatíte zhruba päťkrát viac než pri Meta Ads alebo display kampaniach v Google. Porovnávať ChatGPT s nimi cez CPM však nie je úplne férové. Reklama v ChatGPT sa zobrazuje človeku, ktorý práve rieši konkrétny problém, nie niekomu, kto len scrolluje.
Zaujímavejšie je porovnanie ceny za preklik. V konkurenčných segmentoch býva preklik v Google Ads na Slovensku výrazne drahší. Pri agentúrnych službách sa bežne platí 4 € a viac, v poisťovníctve aj cez 5 € za preklik, a to ešte nie je záruka zobrazenia na prvých pozíciách. V ChatGPT sme za podobnú tému platili 1,34 €.
Kde môže byť reklama v ChatGPT výhodnejšia
Dôvod je jednoduchý: v ChatGPT zatiaľ nie je taká konkurencia ako v Google Ads alebo na sociálnych sieťach. Kanál je nový a väčšina firiem v ňom ešte neinzeruje. Najväčší potenciál preto vidíme v segmentoch, kde je Google drahý a zákazník sa dlho rozhoduje:
- poisťovníctvo,
- B2B služby a softvér,
- právne a účtovnícke služby,
- vzdelávanie a kurzy,
- drahšie produkty, pri ktorých ľudia porovnávajú parametre,
- finančné služby (s obmedzeniami, pozri nižšie).
Pozor na obmedzené kategórie. Nie každý segment s drahým Google Ads sa dá v ChatGPT propagovať. Zdravotníctvo, výživové doplnky, alkohol či kryptomeny patria medzi obmedzené alebo zakázané kategórie. Overovanie navyše prebieha na úrovni celej domény, takže systém môže reklamu odmietnuť ešte pred spustením. Obmedzenia sú podobné ako v Google Ads a Meta Ads.
Tento cenový náskok nebude trvať večne. S každým ďalším inzerentom sa aukcia zdražuje. Kto začne testovať teraz, nazbiera dáta a skúsenosti v čase, keď sú kliky ešte lacné.
Čo v reklame v ChatGPT funguje a čo nie
Nastavenie kampane je technicky jednoduché, lebo sa toho zatiaľ nedá veľa nastaviť. O výsledku však rozhoduje niekoľko detailov, na ktoré sme prišli až pri testovaní.
1. Kontextové tipy píšte ako situácie, nie ako kľúčové slová
Toto bola naša prvá chyba. Kontextové tipy sme na začiatku napísali tak, ako sme zvyknutí z Google Ads: „marketingová agentúra, online reklama, ppc reklama, výkonnostný marketing“. Systém potom reklamu zobrazoval pri širokých konverzáciách o marketingu, vrátane tých, kde človek napríklad písal seminárnu prácu.
OpenAI odporúča opisovať konkrétne situácie. Namiesto „online reklama“ napíšte napríklad „majiteľ e-shopu rieši, že mu rastú náklady na preklik v Google Ads, a hľadá, kde inde môže inzerovať“. Čím presnejšie opíšete, v akej situácii je váš zákazník, tým lepšie systém reklamu zaradí.
2. Novú reklamnú skupinu nepridávajte do zabehnutej kampane
Toto je poznatok, ktorý sme nenašli v žiadnom návode. Do bežiacej kampane sme pridali novú reklamnú skupinu zameranú na audit kampaní. Systém jej však dával minimum priestoru.
Podobne ako Google Ads či Meta Ads, aj ChatGPT uprednostňuje reklamnú skupinu, pri ktorej už má nazbierané dáta. Nová skupina vedľa nej nedostane šancu ukázať, čo vie.
Čo odporúčame: ak chcete testovať novú tému, vytvorte novú kampaň a pridajte do nej naraz starú aj novú reklamnú skupinu. Obe tak začínajú z rovnakej pozície.
3. Reklama má odpovedať na otázku
Ľudia v ChatGPT kladú otázky, nie vyhľadávajú. Najlepšie preto fungujú reklamy, ktoré znejú ako odpoveď.
Niekoľko praktických pravidiel pre texty:
- titulok okolo 28 znakov, popis okolo 63 znakov
- to najdôležitejšie dajte do prvých slov, na mobile sa popis oreže,
- jasnosť vyhráva nad kreativitou, slogany a zľavové výkriky tu nefungujú,
- názov značky do titulku nepíšte, zobrazuje sa nad ním automaticky.
Obrázok by mal byť štvorcový, s rozlíšením minimálne 256 × 256 px, vo formáte JPG, PNG alebo WebP.
4. Manuálna cena je maximálna, nie skutočná
Ak nastavujete ponuku manuálne, zadávate maximálnu sumu, ktorú ste ochotní za preklik zaplatiť. My sme mali strop 2 € a reálne sme platili 1,34 €. Príliš nízky strop vám však peniaze neušetrí. Reklama jednoducho prestane vyhrávať aukcie a nezobrazí sa vôbec. Odporúčame začať s ponukou nad 1 €.
5. CTR časom klesá
V prvých dňoch sme mali CTR 1,00 %, po troch týždňoch 0,76 %. Nie je to nič zvláštne, podobne sa správajú aj nové kampane v iných systémoch. Vyhodnocujte preto kampaň až po niekoľkých týždňoch a nie podľa prvých dní.
6. Meranie nastavte ešte pred spustením
Pred spustením majte pripravené:
- merací pixel od OpenAI s konverznými udalosťami, ideálne aj s hodnotou konverzie,
- UTM parametre v nastaveniach kampane, aby ste v GA4 videli, odkiaľ návštevník prišiel.
Pri vyhodnocovaní počítajte s tým, že konverzie sa v Ads Manageri objavujú s oneskorením 24 až 48 hodín. Atribučné okno je pevne nastavené na 30 dní od prekliku a 1 deň od zobrazenia.
7. Denný rozpočet je priemer, nie strop
Denný rozpočet v ChatGPT Ads funguje ako sedemdňový priemer. V jednom dni môže systém minúť až dvojnásobok. Videli sme to hneď v praxi: pri dennom rozpočte 15 € minula klientska kampaň za prvé dva dni 41 €. Nejde o chybu, ale klient by to mal vedieť dopredu.
Čo v systéme zatiaľ chýba
- Report hľadaných výrazov. Nedozviete sa, pri akej konverzácii sa reklama zobrazila. Je to najväčšie obmedzenie kanála.
- Remarketing a vlastné publiká. V Európskom hospodárskom priestore zatiaľ nie sú dostupné personalizované reklamy. Návštevníkov webu v ChatGPT znovu neoslovíte.
- Plánovač kľúčových slov alebo objemy vyhľadávaní.
- Podrobný reporting. Rozpad je dostupný len podľa zariadení a krajín.
Ads Manager je stále v beta verzii. Rozhranie sa mení z týždňa na týždeň a niektoré funkcie pribúdajú bez ohlásenia.
Pre koho sa reklama v ChatGPT oplatí a pre koho zatiaľ nie
Oplatí sa, ak:
- pôsobíte v segmente, kde je preklik v Google Ads drahý,
- váš zákazník sa rozhoduje dlhšie a porovnáva možnosti,
- vaše služby či produkty ľudia riešia otázkami („ako vybrať…“, „čo je lepšie…“, „koľko stojí…“),
- máte e-shop s kvalitným produktovým feedom,
- chcete byť v novom kanáli skôr než konkurencia.
Zatiaľ sa neoplatí, ak:
- podnikáte v obmedzenej kategórii, napríklad v zdravotníctve alebo s výživovými doplnkami,
- očakávate plnú návratnosť investície už v prvom mesiaci,
- váš rozpočet neunesie mesiac testovania,
- cielite výlučne na manažérov veľkých firiem, ktorí pravdepodobne používajú platený ChatGPT.
Reklama v ChatGPT nie je náhradou za Google Ads ani Meta Ads. Je to doplnkový kanál, ktorý oslovuje ľudí v inej fáze rozhodovania. Najlepšie funguje v kombinácii s ostatnými kampaňami a s kvalitným obsahom na webe.
Chcete vyskúšať reklamu v ChatGPT medzi prvými?
Reklama v ChatGPT je nový kanál, v ktorom zatiaľ platí jedno: kto začne skôr, učí sa lacnejšie. My sme si prvé chyby odskúšali na vlastnom rozpočte, aby ste ich nemuseli platiť vy.
V ptagroup sa výkonnostnému marketingu venujeme od roku 2012. Za ten čas sme zrealizovali viac ako 350 projektov v 13 krajinách a ako Google Premier Partner máme skúsenosti s tým, ako nové reklamné systémy fungujú od prvého dňa.
Ak zvažujete spustenie reklamy v ChatGPT alebo chcete vedieť, či sa hodí pre váš biznis, ozvite sa nám. Pozrieme sa na váš segment, web aj meranie a navrhneme, ako kanál otestovať rozumne.
Chcem spustiť reklamu v ChatGPT
FAQ – Často kladené otázky o reklame v ChatGPT
Koľko stojí reklama v ChatGPT na Slovensku?
Podľa našich dát sa cena za preklik pohybuje okolo 1,30 – 1,50 € a CPM okolo 10 – 11 €. Minimálny denný rozpočet je 15 €. Ceny sa však menia s tým, ako do systému vstupujú ďalší inzerenti.
Je reklama v ChatGPT lacnejšia ako Google Ads?
Záleží na segmente. Cena za tisíc zobrazení je v ChatGPT vyššia. Cena za preklik však môže byť v konkurenčných odvetviach, ako je poisťovníctvo alebo B2B služby, výrazne nižšia než v Google Ads, kde sa bežne platí 4 – 5 € a viac.
Je reklama v ChatGPT dostupná na Slovensku?
Áno. Reklamy sa slovenským používateľom zobrazujú od 24. augusta 2026 a samoobslužný Ads Manager je pre slovenské firmy dostupný od 31. augusta 2026.
Kto vidí reklamy v ChatGPT?
Iba používatelia bezplatnej verzie a plánu Go. Používatelia plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidia.
Dá sa v ChatGPT robiť remarketing?
V Európe zatiaľ nie. Personalizované reklamy a vlastné publiká nie sú v Európskom hospodárskom priestore a vo Švajčiarsku dostupné. Cielenie funguje len na základe kontextu konverzácie.
Ovplyvňuje reklama odpovede ChatGPT?
Podľa OpenAI nie. Reklama je oddelená od odpovede, označená ako sponzorovaná a firma si nemôže zaplatiť za to, aby ju ChatGPT odporúčal v samotnej odpovedi.
Ako dlho trvá, kým uvidím výsledky?
Prvé zobrazenia a prekliky prichádzajú hneď po schválení reklamy. Na zmysluplné vyhodnotenie odporúčame nechať kampaň bežať aspoň 30 dní a nazbierať niekoľko stoviek preklikov.
Potrebujem na reklamu v ChatGPT agentúru?
Nie nevyhnutne. Ads Manager je samoobslužný a v slovenčine. Agentúra, ktorá kanál už testovala, vám však ušetrí chyby, ktoré stoja peniaze, od kontextových tipov cez štruktúru kampaní až po meranie.
